現(xiàn)代漢語言文學(xué)博士王揚與四名同伴穿越至南齊永明八年，開局便陷入生存危機。他們該如何在這個全然陌生的時代活下去？

　　這是高分小說《關(guān)于南朝貴公子是我冒充的這回事》里的劇情，在番茄小說上閱讀人數(shù)超過700萬，打破了網(wǎng)文中歷史、小眾的冷門朝代無人問津的狀況。

　　而根據(jù)這部小說改編的短劇《冒姓瑯琊》，在紅果短劇里收獲4648萬熱力值，頻頻登上社交媒體熱榜，被觀眾評價為“將傳統(tǒng)文史知識巧妙融入穿越敘事”，成為現(xiàn)象級影視作品。

　　《冒姓瑯琊》的走紅，不僅說明爆款短劇不一定非要圍繞霸總、甜寵、復(fù)仇……同時也標(biāo)志著紅果短劇在內(nèi)容深度與模式創(chuàng)新上的一次重要突破。

　　從孤島到連接

　　“我經(jīng)常在社交媒體上看到，有編劇找不到人收稿，有制作方定不到演員檔期，有演員接不到好本子，當(dāng)然還有好本子找不到好導(dǎo)演?！奔t果短劇創(chuàng)作者運營負(fù)責(zé)人楊杰直言不諱。

　　在短劇快速發(fā)展前期，短劇行業(yè)表面繁榮，實則存在各種信息壁壘。編劇的劇本找不到買家，制作方捧著資金尋不到合適演員，優(yōu)質(zhì)劇本也往往匹配不到合適的導(dǎo)演。

　　紅果的應(yīng)對之道，是把自己變成行業(yè)的連接器。這種連接不僅僅是帶來用戶流量，更是精準(zhǔn)匹配——通過數(shù)據(jù)算法和人工運營，將合適的創(chuàng)作者、劇本、演員、制作方高效對接。

　　番茄小說總編輯謝思鵬就提到，今年多次登上社交媒體熱榜的短劇《斬神》《十日終焉》《游戲入侵》《冒姓瑯琊》等，都有一個共同點——改編自番茄原創(chuàng)小說。IP的跨媒介開發(fā)，形成了從小說到短劇的完整內(nèi)容生態(tài)。

　　比如《你裝紈绔，我裝瞎，看誰能演》——劇本來自旗下番茄小說作家回夢人的作品《謝家的大齡剩女做皇后了》，演員來自參與紅果創(chuàng)服平臺演員合作計劃的寧波墨初影業(yè)。

　　“以前都是給演員本人遞劇本，演員總擔(dān)心選錯本。”對于這次合作，墨初影業(yè)CEO魯通感嘆于新模式帶來的改變，演員不僅能收到更好的劇本，參與更優(yōu)質(zhì)的項目，同時心態(tài)也會發(fā)生變化，從之前趕時間賺快錢，變?yōu)閷Ｗ⒂诒硌?，努力讓效果最大化，一旦劇“爆”，收益比拍幾部戲來得更加可觀。

　　大唐之星創(chuàng)始人張莉則對紅果創(chuàng)服平臺的運營格外滿意，“拿我們跟紅果第一次合作的《第七次心跳》為例，上線后平臺的運營特別給力，規(guī)則也十分清晰，很快幫我們的劇讓更多人看得到?！?/p>

　　從付費到免費

　　2025年3月，剛剛好影視創(chuàng)始人李佳佳做了一個大膽決定：從付費短劇全面轉(zhuǎn)向紅果免費短劇。

　　“當(dāng)時我們面臨著兩個非常核心的挑戰(zhàn)，”李佳佳回憶，“第一就是我們自身是沒有爆款演員加持的，第二就是我們擅長的付費領(lǐng)域用戶偏好、敘事節(jié)奏跟免費領(lǐng)域是有偏差的?！?/p>

　　《我是司令千金》成為他們的試驗田。

　　選擇當(dāng)時不那么火熱的民國題材，團隊內(nèi)心忐忑，結(jié)果卻遠超預(yù)期?！斑@部劇給我們奠定了信心，讓我們確定紅果是一家包容性極強的平臺?！?/p>

　　免費模式帶來的不僅是商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，更是創(chuàng)作邏輯的深刻重構(gòu)。

　　付費模式下，短劇往往追求“前三集定生死”，節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)密、情緒直給。而免費模式因為觀看門檻降低，觀眾基數(shù)呈指數(shù)級增長，反而為內(nèi)容創(chuàng)新提供了空間。“用戶不是傻子，用戶非常聰明，市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求非常強?！崩罴鸭焉钣懈杏|。

　　影視獨舌總編輯李星文從理論層面分析了這一變化：“所有的短劇之所以能有現(xiàn)在的局面，我覺得它跟需求理論的五個層面的需求都是非常契合的。”免費模式讓短劇不再僅僅滿足基礎(chǔ)的生理、安全需求，而是向社交、尊重乃至自我實現(xiàn)的需求層次拓展。

　　從算法到藝術(shù)

　　在紅果的短劇生態(tài)中，數(shù)據(jù)不再是冰冷的數(shù)字，而是創(chuàng)作的指南針。

　　“我們也善用工具，借助紅果的數(shù)據(jù)分析、熱點洞察、素材投放等工具，從選品、創(chuàng)作到宣發(fā)，實現(xiàn)全流程的數(shù)據(jù)驅(qū)動。”李佳佳分享了剛剛好影視的經(jīng)驗。

　　但數(shù)據(jù)驅(qū)動不等于唯流量論，更重要的是對細節(jié)的推敲，對精品的追求。

　　在李星文看來，目前紅果短劇，不管是從思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良任何一個角度來說，都已經(jīng)各有代表作。比如糅合了傳統(tǒng)文化、古典知識、周禮、禮記的《冒姓瑯琊》，在豎屏美學(xué)上做了明顯的開創(chuàng)工作的《盛夏芬德拉》，以及用三個月來打磨的《家里家外》，“從制作上來說是接近長劇的水準(zhǔn)。”

　　尤其是《冒姓瑯琊》，觀眾看到的不僅是精美的漢服形制、古樸的建筑風(fēng)貌、典雅的書法藝術(shù)等傳統(tǒng)文化技藝的自然呈現(xiàn)，更能透過主角的視角，觸摸到古人對家庭榮譽的堅守、對血脈傳承的敬畏，以及普通人在歷史洪流中對身份認(rèn)同的執(zhí)著追尋。

　　在精品化的浪潮下，一批主旋律題材的短劇也應(yīng)運而生。今年年底，央廣網(wǎng)法治微短劇廠牌“驚奇劇場”與紅果短劇“果燃計劃”聯(lián)合出品的《荊棘花開》即將上線。這部短劇由郭宇欣主演，不僅把鏡頭對準(zhǔn)女性犯罪與女性受害人，同時也講述了基層司法行政工作人員“一心為民”的生活日常。

　　從被動到主動

　　《冒姓瑯琊》的成功，而是紅果短劇生態(tài)成熟的一個標(biāo)志。

　　在這個生態(tài)中，讓李佳佳這樣敢于“梭哈”轉(zhuǎn)型的制作方找到了新賽道，讓有文化深度的內(nèi)容找到了知音，演員找到了適合自己的角色和創(chuàng)作方式。

　　“接下來我想感恩這個時代，”李佳佳感慨，“主創(chuàng)團隊都是寫手、編劇草根出身，一步一步走到今天，所以要感謝這個時代，感謝創(chuàng)服給我們這個機會?！?/p>

　　從單集付費到全集免費，紅果短劇做對的或許不是某一個單點突破，而是構(gòu)建了一個良性循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)——在這里，商業(yè)回報與內(nèi)容品質(zhì)不再是非此即彼的選擇，流量邏輯與藝術(shù)追求可以并行不悖，每一個創(chuàng)作者都能找到自己的位置，每一部好作品都能被看見。

　　在重構(gòu)的游戲規(guī)則下，更多的《冒姓瑯琊》正在路上。

　　短劇行業(yè)的故事，正在翻開新的一頁。