中新網(wǎng)5月20日電(記者 左雨晴) 從自媒體猜測“父子同娶姐妹”“嫡長子被排擠”，到當(dāng)事方向公安機關(guān)報案并曬DNA鑒定報告等一系列材料自證，老牌國貨潔麗雅在不到一周的時間里，成為網(wǎng)上的熱門話題。

　　而這一切，都要從一張合照和一部短劇說起。

　　一張合照引發(fā)“豪門內(nèi)斗”猜想

　　2026年5月，在毛巾品牌潔麗雅40周年慶典的舞臺上，創(chuàng)始人石昌佳攜家族成員同臺慶賀，長子石磊(集團董事長)、次子石晶(集團總裁)、長孫石展承等齊聚一堂，定格下一張家族大合影。

　　然而，正是這張照片，意外引爆了輿論場。不少網(wǎng)友注意到，此前憑借短劇《毛巾帝國》爆火的“毛巾少爺”石展承，在家族圖譜中似乎并未站到“C位”，且石昌佳配偶章曉梅、石磊配偶章曉燕名字相似，一時間，“石昌佳父子同娶章氏姐妹”“石晶為私生子”“嫡長孫石展承被邊緣化”等傳聞甚囂塵上。

　　5月18日晚，潔麗雅發(fā)布聲明稱：近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)關(guān)于潔麗雅家居股份有限公司董事長及其家屬的謠言，已經(jīng)對潔麗雅正常經(jīng)營秩序造成惡劣影響，也對相關(guān)當(dāng)事人個人名譽造成嚴(yán)重傷害。公司已就此事向公安機關(guān)報案。

　　潔麗雅公開的諸暨市公安局陶朱派出所《接報回執(zhí)》顯示，其報案內(nèi)容為：“2026年5月18日14時許，我所接到章某梅報警稱，其在網(wǎng)上看到有人惡意傳謠稱其和其繼子石磊的現(xiàn)任妻子章某燕為姐妹或堂姐妹關(guān)系，另有人傳謠其與丈夫石昌佳所生的兒子石晶為私生子，導(dǎo)致廣大網(wǎng)民被誤導(dǎo)并大量傳播，對其個人名譽造成嚴(yán)重?fù)p害，要求公安機關(guān)查處?！?/p>

　　同日，石展承在個人賬號“毛巾少爺”評論區(qū)澄清自己與二叔石晶并無矛盾，為誤判導(dǎo)致事情發(fā)酵致歉。

　　19日，潔麗雅再發(fā)聲明，曬出章曉梅與章曉燕DNA鑒定報告、總裁石晶出生證等一系列相關(guān)證明。

　　DNA鑒定報告顯示，依據(jù)現(xiàn)有資料及DNA分析結(jié)果，在排除同卵多胞胎，近親及外源性干擾的前提下，傾向于認(rèn)為章曉梅與章曉燕為無關(guān)個體。石晶出生證顯示，其母親為章曉梅。

　　都是短劇惹的禍？

　　這場熱鬧看似猝不及防，卻也并非無跡可尋。一切的源頭，還要追溯到“企三代”石展承那部累計播放量破億的《毛巾帝國》。

　　“我被自己的二叔擠出公司，流放新疆三年?！?/p>

　　2024年2月，石展承開始在其個人短視頻賬號“毛巾少爺”發(fā)布自編自導(dǎo)自演的系列短劇《毛巾帝國》。這部短劇以潔麗雅集團為創(chuàng)作背景，虛構(gòu)了家族內(nèi)部的激烈競爭與矛盾。在劇中，石展承親自飾演主人公“企三代”：兩度創(chuàng)業(yè)失敗后被迫當(dāng)上家族企業(yè)CEO，“腹黑”的“二叔”從英國歸來，為爭家產(chǎn)將他流放至新疆工廠基層。三年后，他回歸總部，開啟一場“奪權(quán)大戰(zhàn)”……

　　而在現(xiàn)實中，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)表演專業(yè)的石展承，在經(jīng)歷了幾次創(chuàng)業(yè)失敗后回歸潔麗雅集團。父親石磊認(rèn)為，當(dāng)下流行的短劇或可助推潔麗雅集團品牌年輕化戰(zhàn)略，于是建議石展承嘗試短劇。

　　真實的家庭背景、虛構(gòu)的人設(shè)、再加上頗具網(wǎng)感的“豪門商戰(zhàn)”劇情，讓這部劇迅速吸引了大批粉絲。3個月內(nèi)，《毛巾帝國》僅更新7集，卻讓潔麗雅這一近40年發(fā)展史的老牌國貨成功“出圈”，吸引了大量年輕消費群體。

　　這一成本極低的短視頻系列，最終為潔麗雅帶來了巨大的流量紅利和真金白銀。憑借短劇積累的人氣，石展承的首場帶貨直播即吸引243萬人圍觀，銷售額突破500萬元，登頂抖音帶貨榜。

　　2026年5月10日，潔麗雅宣布，潔麗雅品牌價值443.11億元，連續(xù)13年蟬聯(lián)家紡行業(yè)第一，較2025年增長超40億元。

　　在“毛巾少爺”出圈后，作為劇中“反派二叔”的石晶也抓住機會，參與綜藝、擔(dān)任品牌穿搭模特，以個人形象為品牌背書，力圖將流量轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

　　只是當(dāng)時誰都沒想到，潑天的流量會如此快速地反噬潔麗雅。

　　當(dāng)《毛巾帝國》的劇情與現(xiàn)實家族合影的細(xì)節(jié)相互映照，當(dāng)年追劇的網(wǎng)友們開始模糊虛構(gòu)與現(xiàn)實的界線?！白约罕欢鍞D出公司、發(fā)配至新疆工廠”的劇情，被不少人視為“豪門內(nèi)斗”的真實投射。那張合影中石展承的站位，更被視為“嫡長孫邊緣化”的有力證據(jù)。

　　“毛巾帝國”撞上流量暗礁

　　“流量碎片化的時代，消費品市場競爭激烈。如果不被消費者看到，連出牌的機會都沒有?！睗嶜愌偶瘓F總裁石晶曾在接受媒體采訪時如是表示。

　　或許正是潔麗雅想要抓住年輕消費群體的焦慮，推動了《毛巾帝國》短劇的誕生。

　　潔麗雅是典型的家族企業(yè)。1986年，石昌佳在諸暨市創(chuàng)辦小型集體企業(yè)“諸暨縣毛巾廠”，從事毛巾代工。1996年，“潔麗雅”正式注冊商標(biāo)。2003年集團成立時，石昌佳長子石磊出任總裁，2010年在父親退居幕后時接管集團。那句大家耳熟能詳?shù)摹吧罹鸵獫嶜愌拧保怯伤岢?，推動品牌向全家居品類拓展?/p>

　　轉(zhuǎn)折發(fā)生在2016年，這一年，石昌佳次子石晶回國帶隊試水電商。2017年，“90后”石晶接班，一心推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型。然而，石晶最初的嘗試并不盡如人意。

　　2019年，石晶押注跨界聯(lián)動，推動潔麗雅與小黃人、LINE FRIENDS等跨界合作，推出一系列聯(lián)名產(chǎn)品，但市場反應(yīng)慘淡。對此，石晶反思認(rèn)為，潔麗雅95%的銷量依賴線下經(jīng)銷商分銷，與聯(lián)名目標(biāo)群體錯位，并由此轉(zhuǎn)向開拓線上市場。

　　真正讓潔麗雅以充滿網(wǎng)感的姿態(tài)進入年輕消費者視線中的，則是石磊長子石展承的短劇。

　　但當(dāng)現(xiàn)實與劇情產(chǎn)生“偏差”，便可能引發(fā)輿論的過度解讀、惡意揣測，乃至侵蝕品牌的情感認(rèn)同。

　　盡管潔麗雅已曬出一系列證據(jù)辟謠，但依舊有網(wǎng)民不愿相信。

　　對于潔麗雅而言，如何在享受“毛巾少爺”IP帶來的流量紅利的同時，厘清“家族故事”與“品牌敘事”的邊界，將是一道比設(shè)計短劇劇本更難解答的考題。(完)