中新社深圳5月21日電 (記者 蔡敏婕)“我們觀察到，潮玩消費者不再滿足于單一IP產品，而是更看重IP帶來的情感連接、情緒價值與全場景陪伴?！迸菖莠斕貒H集團副總裁陳曉蕓21日接受中新社記者采訪時表示，該企業(yè)在不斷探索積木、甜品、珠寶等新業(yè)態(tài)，拓展樂園、主題展覽等線下空間，希望賦予IP更鮮活的生命力，為消費者帶來多元體驗。

　　第二十二屆中國(深圳)國際文化產業(yè)博覽交易會21日在深圳開幕，作為潮流文化消費的核心賽道，潮玩產業(yè)成為亮眼板塊。

　　“長遠來看，我們希望成為來自世界的泡泡瑪特，讓我們的 IP被更多全球消費者喜歡。”陳曉蕓表示，今年品牌將在米蘭、倫敦、巴黎、紐約等城市開出旗艦店，并通過有針對性的本地化運營，推出適配當地消費者偏好的產品。

　　亮眼的出海成績背后，不僅是“中國制造”成熟完善的產業(yè)鏈硬實力支撐，更源于行業(yè)在需求適配、產品供給、傳播模式三大維度的全方位創(chuàng)新升級。HERE奇夢島公共關系總經理黃海東表示，中國年輕本土設計師創(chuàng)意十足、產品力突出，“WAKUKU是自主設計的 IP，品牌出海日本市場表現亮眼，今年將重點開拓北美市場。”

　　他認為，潮玩本質是 IP生意，不能追逐短期熱度，而是要通過持續(xù)的產品創(chuàng)新，將“一時流行”轉化為IP的“長久陪伴”，構建IP護城河，讓每一個產品都成為與用戶對話的媒介。

　　《中國潮玩與動漫產業(yè)發(fā)展報告》數據顯示，2026年，中國潮玩產業(yè)總價值預計將達到1101億元人民幣，年均增速超過20%。文博衍生品市場規(guī)模也連續(xù)多年穩(wěn)步增長。

　　北京文博衍生品創(chuàng)新孵化中心運營專員劉嵐介紹，北京市文物局攜10余家博物館、數百件文創(chuàng)產品參展，推出玉蘭花小貓、藻井系列等特色文創(chuàng)產品，正積極探索潮玩形式創(chuàng)新，“大部分文創(chuàng)產品以厚重的歷史文物為設計根基，目前準備響應“文創(chuàng)里的古代中國”展覽工作進行出海推廣，拓寬中國傳統(tǒng)文化的傳播邊界”。

　　中國 IP豬豬俠也攜全新潮玩系列亮相文博會，推出“豬門永存”盲盒手辦等。詠聲動漫公共事務總監(jiān)徐泳彤表示，品牌通過跨界聯名、文旅場景落地、IP年輕化運營實現破圈，產品在泰國、韓國等市場熱銷。

　　徐泳彤表示，中國潮玩擁有完整成熟的產業(yè)鏈，產品迭代速度快、更新能力強，未來將積極聯動海內外設計資源，借力AI互動技術，拓展互動式新品，持續(xù)深耕海外市場。(完)