人民日報

　　本報記者 齊志明

　　習近平總書記強調：“深入實施提振消費專項行動”“適應消費結構變化，擴大優(yōu)質商品和服務供給。優(yōu)化‘兩新’政策實施，給予地方更多自主空間。清理消費領域不合理限制措施，釋放文旅、賽事、餐飲、康養(yǎng)等服務消費潛力”。

　　為大力提振消費，全方位擴大國內需求，2025年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》(以下簡稱《方案》)對外發(fā)布。一年多過去了，效果怎么樣？

　　數(shù)據(jù)是最有力的證明。2025年，我國社會消費品零售總額首次突破50萬億元；最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達52%，消費“壓艙石”作用顯著。

　　今年1至4月，社會消費品零售總額164941億元，同比增長1.9%。網(wǎng)上商品和服務零售額65308億元，同比增長6.6%，其中，網(wǎng)上商品零售額41185億元，增長5.7%；網(wǎng)上服務零售額24123億元，增長8.3%。

　　從換新車、買新家電改善日常生活，到出門旅游、看演唱會收獲美好心情；從刷臉買單、無人機送貨的新體驗，到外國游客拎著空箱子來中國“掃貨”……一年多來，在商品、服務、新型消費等方面，消費領域發(fā)生了不少變化。

　　商品消費穩(wěn)中有升

　　以舊換新加力擴圍，汽車消費延鏈擴面

　　“舊電視用了十幾年，趁著補貼政策，換了一臺85英寸的智能電視。疊加政府補貼及舊機回收折抵，累計節(jié)省近2000元。”家住河南鄭州市的李建英說。

　　對許多家庭來說，買車、添置家電家具是大開銷。隨著以舊換新政策加力擴圍，家電、汽車、數(shù)碼產品等大宗消費迎來明顯增長。

　　靠的是什么？政策給的“真金白銀”和商家實打實的“讓利”。

　　2025年，限額以上單位家用電器和音像器材類、通信器材類、家具類商品零售額同比分別增長11.0%、20.9%、14.6%。這不僅是數(shù)字的增長，更是對存量市場的激活。2025年，消費品以舊換新銷售額達2.61萬億元，惠及3.66億人次。今年1至4月，消費品以舊換新累計帶動相關商品銷售額超6000億元，惠及8200多萬人次；4月新能源汽車國內零售滲透率首次超過60%。這說明政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，市場潛力不斷釋放。

　　大宗消費更新升級，不僅體現(xiàn)在加大消費品以舊換新支持力度上，還體現(xiàn)在延伸消費鏈條上。

　　今年4月，廣東中山市一車主通過瓜子二手車的“個人直賣”渠道，將舊車售給了遼寧沈陽市的一名買家。雙方僅靠手機操作便完成了看車、議價與確認，省力又省心。瓜子二手車高級副總裁王曉宇介紹，平臺努力解決個人交易中車況不透明等問題，助力政策紅利落到實處。

　　在異地交易登記等政策加持下，二手車市場活力釋放。中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年我國二手車累計交易量達2010.8萬輛，創(chuàng)歷史新高。

　　服務消費較快增長

　　養(yǎng)老托育需求旺盛，買“體驗”成為新時尚

　　一年多來，消費結構變化的一大鮮明特征是體驗類消費明顯攀升。2025年，我國服務零售額同比增長5.5%，快于商品零售額1.7個百分點；文體休閑、旅游咨詢租賃、交通出行等服務零售額均保持兩位數(shù)增長；服務性消費支出占居民人均消費支出的比重達46.1%。今年1至4月，服務零售額同比增長5.6%。服務消費的較快增長，折射出居民消費結構正從商品消費為主向商品和服務消費并重轉變。

　　《方案》實施以來，服務市場亮點頻頻，消費新活力加快釋放。

　　“一老一小”服務供給不斷優(yōu)化。中午時分，在江西萍鄉(xiāng)市安源區(qū)丹江街賀家灣社區(qū)，長天松康丹江養(yǎng)老服務中心食堂飯菜飄香。老人們圍坐一堂，邊吃邊聊家常。這處由閑置店面改造而成的“家門口養(yǎng)老驛站”，設有12間居室、1間日間照料室，為社區(qū)半失能、失能及獨居高齡老人提供專業(yè)照護。

　　在安源區(qū)婦幼保健院托育服務中心，專業(yè)育嬰師正輔助孩子們使用軟體攀爬架?！皩殝尅标愊颊f：“離家近，費用也不高，我很放心?！卑苍磪^(qū)已建成20所托育機構，提供1820個托位。

　　各方協(xié)同發(fā)力，推動養(yǎng)老托育與家政、醫(yī)療等融合發(fā)展，釋放銀發(fā)消費與托育消費潛力，夯實民生保障基礎。國家稅務總局發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2025年，老年人養(yǎng)護、社會看護與幫助、療養(yǎng)院服務消費同比分別增長24.9%、23.1%、15.4%，托兒所服務銷售收入同比增長5.4%。

　　文旅消費活力滿滿。5月1日，2026株洲草原音樂嘉年華在湖南茶陵縣花湖谷景區(qū)舉辦。夜幕降臨，花湖谷大草原舞臺燈光璀璨、旋律飛揚。游客們三五成群，或圍爐煮茶，或自助燒烤，隨著音樂齊聲合唱。白天的花湖谷則別具韻味：沐浴和煦陽光，游客可盡情舒緩身心——萌寵之家內，孩子們在家人陪伴下親近小動物；紫薇大花海里，叢林穿越、七彩滑道等項目吸引孩子們勇敢挑戰(zhàn)。“五一”假期，花湖谷景區(qū)游客接待總量達18萬人次。

　　一年多來，文旅消費的顯著特點是從“走馬觀花”加快向“品質體驗”轉變。2025年，國內居民出游人次達65.22億，同比增長16.2%；出游花費6.30萬億元，同比增長9.5%，雙雙創(chuàng)歷史新高。

　　冰雪消費熱力全開，2025—2026雪季我國冰雪休閑旅游達3.6億人次；入境消費強勢井噴，去年辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量及商品銷售額分別增長305%和95.9%；家政服務消費跑出“加速度”，以58同城為例，平臺已整合百萬戶商家和超過萬家優(yōu)質家政公司，構建超400萬勞動者共享網(wǎng)絡，智能派單3秒觸達5公里內服務人員；服務業(yè)開放蹄疾步穩(wěn)，醫(yī)療、電信等領域試點有序擴大……

　　服務消費的升溫，得益于供給側的持續(xù)優(yōu)化。從推進適老化改造到支持景區(qū)延長營業(yè)時間，從建設城市一刻鐘便民生活圈到簡化演出審批，一系列舉措打通了制約服務消費的堵點。當優(yōu)質供給遇上被激發(fā)的需求，文體、家政、康養(yǎng)等市場自然煥發(fā)生機，更好滿足人們對美好生活的需求。

　　新型消費潛能釋放

　　國貨“潮品”流行，“人工智能+消費”走俏

　　技術創(chuàng)新的外溢效應顯著向消費端傳導，這種變化不僅是產品的迭代升級，更是新質生產力在消費領域的落地轉化。新型消費正以技術為牽引、以場景為舞臺，釋放出可觀的增長潛能。

　　國貨“潮品”快速崛起。5月15日，2026中國首屆新文創(chuàng)市集在北京朝陽公園啟幕。本土潮玩品牌HERE奇夢島攜18個IP矩陣亮相，以“潮玩+非遺”的創(chuàng)新模式，將傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代設計。

　　“潮玩能帶來情緒價值。我很喜歡哇庫庫(WAKUKU)這個IP，不同顏色搭配不同的包包，經(jīng)常擺弄一下，心情也會變好?！?0后消費者王文蓉說。

　　“扎實的原創(chuàng)力是文創(chuàng)企業(yè)的護城河。國貨‘潮品’正成為拉動內需的新引擎，更是向世界傳遞中式審美與文化自信的重要載體?！盚ERE奇夢島集團創(chuàng)始人、董事長李鵬說。

　　2025年，限額以上單位文化辦公用品類零售額增長17.3%，體育娛樂用品類零售額增長15.7%。從《三體》《只此青綠》到《哪吒》系列、《長安三萬里》，中國優(yōu)秀IP正變?yōu)榧矣鲬魰缘摹懊烦逼贰?。奇夢島、泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等潮玩品牌加速全球化布局，中國消費品牌的國際影響力持續(xù)提升。

　　“人工智能+消費”方興未艾?！按魃现悄苎坨R，導航信息直接投射在眼前，開車不用來回看手機了?！鄙钲诔绦騿T陳昊體驗完最新款智能眼鏡后，當即下單購買。今年一季度，重點平臺智能眼鏡銷售額增長4.6倍，可穿戴智能設備成為消費新寵。

　　低空經(jīng)濟異軍突起，快速融入百姓生活。廣東深圳依托低空網(wǎng)絡，無人機4分鐘即可將急救設備送達突發(fā)事件現(xiàn)場，為生命救援爭取寶貴時間；長江流域無人機實現(xiàn)給貨輪配送生活物資，高效便捷節(jié)省物流成本；云南邊境鄉(xiāng)鎮(zhèn)借助無人機配送郵件物資，將3小時的陸路配送縮短至40分鐘，低空物流、低空旅游、航空運動等場景逐步走向成熟。

　　提振消費專項行動的成效看得見、摸得著。從首發(fā)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展到入境消費持續(xù)升溫，從數(shù)字消費創(chuàng)新突破到綠色消費蔚然成風，我國消費市場持續(xù)擴容提質，結構優(yōu)化態(tài)勢明顯，強大國內市場優(yōu)勢凸顯。

　　展望未來，消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用將更加凸顯。隨著更加積極有為的宏觀政策持續(xù)發(fā)力，超大規(guī)模市場優(yōu)勢不斷鞏固，中國消費必將為高質量發(fā)展注入澎湃動能，為人民群眾美好生活增添絢麗色彩。