中新網(wǎng)臨汾12月3日電 (范舒琪)“來(lái)鄉(xiāng)寧，看‘好太太’山水，吃‘香太太’美食！”近日，山西鄉(xiāng)寧方言中的夸贊語(yǔ)——“好太太”作為當(dāng)?shù)匚穆煤诵腎P持續(xù)走紅網(wǎng)絡(luò)，并成為鄉(xiāng)寧文旅的新名片，吸引越來(lái)越多的人體驗(yàn)和感受鄉(xiāng)寧。一句鄉(xiāng)音“好太太”何以打開(kāi)縣域文旅新格局？這背后是鄉(xiāng)寧文旅布局的“劍走偏鋒”。

　　線上走紅全民共創(chuàng)

　　“太太”在鄉(xiāng)寧方言中是程度副詞，表示“很、非?！?，“好太太”便意為“非常好、好到極致”，是當(dāng)?shù)厝吮磉_(dá)極致贊賞的詞匯。如今，這個(gè)詞已躍升為縣域文旅最鮮活的代言。11月，鄉(xiāng)寧方言神曲《好太太》走紅網(wǎng)絡(luò)，這首歌曲以通俗易懂的鄉(xiāng)寧方言填詞創(chuàng)作，旋律朗朗上口、節(jié)奏歡快，歌詞中巧妙融入鄉(xiāng)寧的地名、風(fēng)物，極具地方特色與網(wǎng)絡(luò)傳播力，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

　　鄉(xiāng)寧“好太太”的走紅，背后是鄉(xiāng)寧文旅尋求差異化破局的深度思考?！爱?dāng)前縣域文旅競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重，很難形成記憶點(diǎn)?！编l(xiāng)寧縣文化和旅游局干部劉斌分析道：“用‘好太太’這樣大眾能理解、有聯(lián)想的詞匯為切口，借力網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加辨識(shí)度，并借助語(yǔ)言的情感屬性拉近距離，用一句話記住一座城。”

　　方言神曲《好太太》一經(jīng)發(fā)布，迅速在抖音、微信視頻號(hào)等社交媒體平臺(tái)發(fā)酵，不僅連續(xù)登上抖音山西熱榜前列，更激發(fā)了全網(wǎng)創(chuàng)作熱情。各地網(wǎng)友紛紛模仿歌曲中的鄉(xiāng)寧話腔調(diào)，拍攝對(duì)口型、手勢(shì)舞視頻或創(chuàng)意改編短片，并自發(fā)帶起“鄉(xiāng)寧好太太”“鄉(xiāng)寧太太神曲”等話題，相關(guān)視頻累計(jì)播放量突破7503萬(wàn)次，形成了從聽(tīng)到唱、從觀看到參與的“全民共創(chuàng)”傳播熱潮。

　　山西大學(xué)歷史文化學(xué)院教授張世滿分析，“好太太”既表示贊美，又關(guān)聯(lián)“妻子”的日常稱謂，這種雙重語(yǔ)義讓本地人產(chǎn)生強(qiáng)烈的文化認(rèn)同，在樂(lè)于主動(dòng)傳播的同時(shí)，又讓外地人因好奇自發(fā)參與“玩?！?，形成了“全民共創(chuàng)”的傳播盛況。

　　線下融合 體驗(yàn)升級(jí)

　　方言IP不僅在線上打造，同樣融入線下傳播場(chǎng)景。

　　今年中秋期間，鄉(xiāng)寧將“好太太”IP與當(dāng)?shù)乜招脑嘛灲Y(jié)合，舉辦了首屆空心月餅大賽?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各家月餅鋪不僅比拼口感、工藝，更在造型、包裝上融入鄉(xiāng)寧元素，吸引大批市民和游客駐足品嘗、投票。線上同步開(kāi)展產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接和直播帶貨，借助“好太太”IP熱度，帶動(dòng)鄉(xiāng)寧空心月餅線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%。

　　在鄉(xiāng)寧云丘山景區(qū)，IP場(chǎng)景化體驗(yàn)也自然融入其中。景區(qū)內(nèi)設(shè)置了設(shè)計(jì)活潑、視覺(jué)鮮明的“好太太”標(biāo)語(yǔ)打卡點(diǎn)，這些裝置自然融入景區(qū)環(huán)境，成為游客拍照分享、傳播擴(kuò)散的熱門(mén)背景。

　　值得一提的是，這種濃厚的方言文化氛圍，甚至吸引了景區(qū)內(nèi)一些外國(guó)游客的好奇與參與，他們饒有興致地模仿學(xué)習(xí)“好太太”的發(fā)音，成為文化交流的有趣一幕。

　　在文化傳承方面，2025年鄉(xiāng)寧民歌被列入臨汾市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其中18首曲目榮獲山西省、臨汾市精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。不僅如此，鄉(xiāng)寧民歌團(tuán)隊(duì)曾多次赴北京、西安、深圳、新疆等地進(jìn)行文旅推介，用歌聲為家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)業(yè)代言。

　　劉斌說(shuō)：“鄉(xiāng)寧有山有水有文化，但卻困于外界認(rèn)知度不足，線上內(nèi)容+線下場(chǎng)景+文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的多維布局，正是‘好太太’IP的落地路徑?！?/p>

　　山西中華文化促進(jìn)會(huì)理事、鄉(xiāng)寧縣昌寧鎮(zhèn)三晉文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭中午評(píng)價(jià)道：“‘好太太’的創(chuàng)新之處，在于把方言符號(hào)與文旅資源深度綁定，將方言IP從流量熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的文化地標(biāo)。”

　　如今，鄉(xiāng)寧的方言不僅是一種交流工具，更成為一張文旅名片，吸引著大眾。

　　文化符號(hào)塑造地域品牌

　　從“好太太”IP爆紅網(wǎng)絡(luò)到鄉(xiāng)寧月餅、景區(qū)的熱度持續(xù)攀升，這一典型案例印證了文化符號(hào)升級(jí)為區(qū)域品牌的可行性。

　　鄉(xiāng)寧縣在扎根傳統(tǒng)與大膽創(chuàng)新之間找到平衡，既深情守護(hù)本土文化底蘊(yùn)，又主動(dòng)擁抱時(shí)代變化，通過(guò)讓地方文旅內(nèi)容契合網(wǎng)絡(luò)傳播邏輯，以鮮活親切的形式打動(dòng)年輕群體，實(shí)現(xiàn)線上廣泛傳播與線下體驗(yàn)的雙向互動(dòng)。

　　在這一過(guò)程中，鄉(xiāng)寧縣委、縣政府堅(jiān)持“心系民生、持續(xù)創(chuàng)新、與時(shí)代同行”的思路，采取“政府引領(lǐng)、市場(chǎng)發(fā)力、社會(huì)共建”的模式，成功將“鄉(xiāng)寧好太太”塑造為一個(gè)深入人心的地域文化品牌。

　　“我們希望通過(guò)‘好太太’，傳遞一個(gè)立體鮮活、有溫度的鄉(xiāng)寧印象?！眲⒈箨U釋道，“它不只是單一標(biāo)簽，更是山水、美食、人文相融合的生活圖景?！?/p>

　　劉斌透露，下一步鄉(xiāng)寧將推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品量產(chǎn)、強(qiáng)化IP與本地葡萄酒、紫砂壺等特色產(chǎn)品深度聯(lián)動(dòng)、打造“好太太”主題打卡路線，舉辦方言文化節(jié)、特色集市等活動(dòng)。

　　從鄉(xiāng)音到IP，從流量到品牌，“好太太”的實(shí)踐印證：縣域文旅的破局密鑰，就藏在地道的文化根脈中。鄉(xiāng)寧這句樸素的贊美，正持續(xù)向天下賓客發(fā)出邀約。(完)