近日，在湖南長(zhǎng)沙舉辦的首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)分論壇——真人短劇精品化研討會(huì)上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張錚指出，隨著短劇行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)邁向精品化發(fā)展階段，精品真人短劇已不再僅是消磨時(shí)間的娛樂(lè)產(chǎn)品，開(kāi)始為沉睡的文化資源激活動(dòng)能。

　　根據(jù)《“微短劇+”價(jià)值創(chuàng)造洞察報(bào)告(2025)》數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，已有近30個(gè)省級(jí)行政區(qū)推出超40個(gè)地方微短劇相關(guān)創(chuàng)作項(xiàng)目；文旅微短劇獲總局推薦數(shù)量達(dá)335部；而跨界短劇帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收超30億元。

　　正如張錚觀察的那樣，精品真人短劇正在成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的“轉(zhuǎn)譯渠道”。

　　從流量到留量 精品化成為行業(yè)新常態(tài)

　　曾幾何時(shí)，短劇被視為“碎片化時(shí)代的情緒宣泄口”，以“短、快、爽”的節(jié)奏斬獲流量，甚至在不同代際觀眾間筑起了審美高墻，但隨著短劇向制作精品化、受眾精細(xì)化發(fā)展后，流量正在轉(zhuǎn)變?yōu)榱袅?。張錚分享了自己的親身經(jīng)歷，從最初“看不懂”到后來(lái)“慢慢看懂”，他敏銳地捕捉到了行業(yè)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變：短劇已打破了代溝、圈層與審美的隔閡，被更廣泛的人群所接納。

　　數(shù)據(jù)印證了這一觀察。抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，真人短劇總消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了近三倍的增長(zhǎng)。2025年初至今，真人短劇優(yōu)質(zhì)供給增長(zhǎng)超40%，每月約有500部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)上新。短劇品類邊界持續(xù)拓展，從2025年初的44個(gè)品類擴(kuò)展至如今的65個(gè)品類，新增21個(gè)細(xì)分品類。

　　張錚認(rèn)為，隨著行業(yè)監(jiān)管的規(guī)范與創(chuàng)作水平的提升，短劇已然告別了早期的粗制濫造，走上精品化路線。這種精品化不僅體現(xiàn)在制作水準(zhǔn)的提升，更體現(xiàn)在題材的多元化探索上。曾經(jīng)的“爽點(diǎn)”邏輯正在向“痛點(diǎn)”與“淚點(diǎn)”邏輯延伸，精品真人短劇正以其獨(dú)特的敘事魅力，成為連接不同受眾群體的最大公約數(shù)。

　　“當(dāng)下的短劇領(lǐng)域已進(jìn)入明顯的價(jià)值紅利期，”張錚發(fā)現(xiàn)，短劇已從單一的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)化為連接用戶、品牌、城市與產(chǎn)業(yè)的廣泛機(jī)制，“短劇+”模式蓬勃興起。

　　在商業(yè)價(jià)值層面，張錚觀察到，短劇正成為“品效合一”的利器——通過(guò)故事化包裝與電商渠道的打通，短劇實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容種草到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。他舉例，深圳衛(wèi)健委出品的科普類短劇，以趣味化的形式打破了嚴(yán)肅知識(shí)的傳播壁壘，廣受歡迎?！斑@說(shuō)明，短劇作為一種新的文化供給正在創(chuàng)造新的需求，驗(yàn)證了‘需求引領(lǐng)供給，新供給創(chuàng)造新需求’的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，成為新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的生動(dòng)樣本。”

　　“短劇+”打通傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)譯的最后一公里

　　當(dāng)真人短劇朝著精品化制作演進(jìn)時(shí)，張錚認(rèn)為，短劇將在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中發(fā)揮深層價(jià)值，即成為傳統(tǒng)文化的“轉(zhuǎn)譯渠道”。

　　他指出，在廣袤的中國(guó)大地上，沉睡著大量的非遺、民俗與歷史故事等文化資源。如何將這些“勢(shì)能”轉(zhuǎn)化為“動(dòng)能”，是文化傳承在每個(gè)時(shí)代都會(huì)遇到的難題，而精品真人短劇提供了一個(gè)低成本、高效率的解決方案。

　　通過(guò)“劇情+場(chǎng)景”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑虅≌谧寶v史街區(qū)、古鎮(zhèn)等傳統(tǒng)文化空間與年輕人實(shí)現(xiàn)了直接對(duì)話。許多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城會(huì)因一部短劇成為網(wǎng)紅打卡地，這種“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象，本質(zhì)上是短劇將晦澀或靜態(tài)的傳統(tǒng)文化資源，轉(zhuǎn)譯為了年輕人聽(tīng)得懂、愿意看、樂(lè)于傳的現(xiàn)代語(yǔ)言，“短劇讓沉睡的文化‘活’了起來(lái)，找到了連接現(xiàn)代觀眾的渠道。”

　　在張錚看來(lái)，短劇也成為了“文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”的生動(dòng)注腳，其輕資產(chǎn)、重運(yùn)營(yíng)的模式創(chuàng)新，以及對(duì)市場(chǎng)邏輯的快速響應(yīng)能力，使其成為推動(dòng)文旅融合、塑造城市IP的重要力量。

　　隨著短劇出海，其在國(guó)際傳播領(lǐng)域的價(jià)值也初步顯現(xiàn)，短平快的載體優(yōu)勢(shì)承載著年輕人的文化自信，成為中國(guó)故事國(guó)際傳播的有效載體。

　　張錚預(yù)測(cè)，精品真人短劇的發(fā)展不僅將重塑視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的格局，更重要的是，它將構(gòu)建一條通往傳統(tǒng)文化深處的現(xiàn)代化路徑，“通過(guò)這一轉(zhuǎn)譯渠道，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正以更加鮮活、自信的姿態(tài)融入當(dāng)代生活，這也正是短劇行業(yè)未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的核心方向所在?！?div id="udwftrgq" class="adEditor">