網(wǎng)紅牙膏品牌遞交上市申請(qǐng)，功效性牙膏市場(chǎng)份額顯著提升——

　　你的牙膏，買的是功效還是營(yíng)銷？

　　本報(bào)記者 李晨琰

　　前不久，網(wǎng)紅牙膏品牌“參半”的母公司深圳小闊科技股份有限公司向港交所遞交上市申請(qǐng)，劍指“港股口腔護(hù)理第一股”。瞄準(zhǔn)Z世代審美與高密度流量推廣策略，“參半”牙膏迅速躋身新消費(fèi)明星產(chǎn)品行列。

　　中研普華產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，中高端產(chǎn)品占比已超40%，其中功效性牙膏市場(chǎng)份額顯著提升。放眼市場(chǎng)，宣稱具有美白、抗敏、修復(fù)等功效的牙膏價(jià)格水漲船高。面對(duì)眼花繚亂的產(chǎn)品，消費(fèi)者買的究竟是實(shí)實(shí)在在的功效，還是被精心包裝的營(yíng)銷？

　　部分品牌的宣傳已越過(guò)科學(xué)邊界

　　公開資料顯示，小闊科技成立于2015年，2018年推出“參半”品牌。借助互聯(lián)網(wǎng)流量紅利、高顏值與多元化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，該牙膏迅速在年輕消費(fèi)者中積累起知名度。

　　以“參半”官方旗艦店一款已售50萬(wàn)+的“專研清新美白牙膏”為例，這款膏體呈紫色的產(chǎn)品被眾多主播帶貨，號(hào)稱“牙膏熱賣榜第一”，并打出“3天美白提升271%”的宣傳語(yǔ)。

　　當(dāng)記者在后臺(tái)詢問(wèn)該產(chǎn)品是否有美白專利時(shí)，客服僅提供了一份第三方檢測(cè)報(bào)告。而在社交平臺(tái)和消費(fèi)者投訴平臺(tái)上，關(guān)于“參半”美白牙膏“沒(méi)什么效果”“涉嫌虛假宣傳”的吐槽屢見不鮮。

　　牙膏究竟能不能美白牙齒？一家三甲口腔醫(yī)院的醫(yī)生告訴記者，目前市面上大部分宣稱有美白功效的牙膏，主要通過(guò)物理美白和化學(xué)美白兩種方式實(shí)現(xiàn)牙齒增白。

　　“物理美白是通過(guò)微細(xì)磨料的摩擦作用去除牙齒表層色素，化學(xué)美白則是通過(guò)釋放活性氧，氧化分解牙齒表面及淺層色素?！边@名醫(yī)生解釋，對(duì)于外源性著色，美白牙膏或許能起到一定效果；但不少宣傳強(qiáng)效美白的牙膏往往會(huì)添加高摩擦顆粒，長(zhǎng)期使用可能加劇牙釉質(zhì)磨損，導(dǎo)致牙本質(zhì)暴露，牙齒更加敏感。而對(duì)于四環(huán)素牙這類內(nèi)源性著色的牙齒，想靠一支牙膏實(shí)現(xiàn)美白，并不現(xiàn)實(shí)。

　　更令人擔(dān)憂的是，部分品牌的宣傳已越過(guò)科學(xué)邊界。例如，某牙膏產(chǎn)品宣稱含高純度羥基磷灰石的牙膏能“自動(dòng)修復(fù)蛀洞”。醫(yī)生明確表示，這是典型的偷換概念。羥基磷灰石確實(shí)是牙體硬組織的重要組成成分，生理狀態(tài)下的牙釉質(zhì)再礦化，一定程度上有助于修復(fù)早期脫礦或微小損傷，但牙齒在口腔環(huán)境中僅存在有限度的生理性再礦化作用，且再礦化量非常微小。一旦形成齲洞，就意味著出現(xiàn)了不可逆的牙體結(jié)構(gòu)缺損，僅靠口腔微環(huán)境中的少量鈣、磷離子再礦化，根本無(wú)法修復(fù)蛀洞。

　　過(guò)度依賴功效性牙膏往往治標(biāo)不治本

　　隨著大眾對(duì)口腔健康愈加重視，市面在售牙膏幾乎都會(huì)在基礎(chǔ)清潔成分之上，添加不同作用的制劑，普通牙膏搖身變?yōu)楣π匝栏?，主要分為防齲齒、抗炎、抗敏感、美白四大類。數(shù)據(jù)顯示，細(xì)分品類中，美白(32%)、抗敏(25%)、防蛀(20%)牙膏增速顯著高于傳統(tǒng)清潔型產(chǎn)品。

　　然而在采訪中，有醫(yī)生表達(dá)擔(dān)憂：過(guò)度依賴功效性牙膏，反而可能掩蓋真正的口腔疾病。

　　“不少人刷牙出血后，傾向于使用中草藥牙膏止血。其實(shí)，牙齦出血是牙齦炎癥的一種表現(xiàn)，也可能是牙周病的警示信號(hào)。”同濟(jì)大學(xué)附屬口腔醫(yī)院全科副主任醫(yī)師周敏告訴記者，經(jīng)過(guò)規(guī)范的牙周治療和認(rèn)真的口腔衛(wèi)生維護(hù)，牙齦炎癥可以消除，出血自然停止。但如果無(wú)視炎癥及其背后的菌斑、牙結(jié)石，一味追求止血，治標(biāo)不治本，反而可能延誤治療，導(dǎo)致更嚴(yán)重的后果。

　　對(duì)主打清新口氣的牙膏，周敏分析：“部分成分如西吡氯銨、鋅鹽對(duì)減少口臭有一定輔助作用，但單靠牙膏遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！笨诔舻陌l(fā)生與口腔、呼吸、胃腸、代謝四大系統(tǒng)均有關(guān)，只有找到病因才可能根治。否則，絕大多數(shù)產(chǎn)品只能改善一時(shí)，“這無(wú)異于往垃圾堆上噴香水，治標(biāo)不治本”。

　　選對(duì)牙刷、正確刷牙更重要

　　在醫(yī)生看來(lái)，比起糾結(jié)于牙膏中添加了哪種“新科技成分”，選對(duì)牙刷、用對(duì)刷牙方式，更值得關(guān)注。

　　“很多人花幾十塊錢買一支功效牙膏，卻用著一把刷毛已經(jīng)變形、刷頭過(guò)大的舊牙刷，刷牙時(shí)間不到一分鐘，方法也不對(duì)。這樣一來(lái)，再貴的牙膏也難以發(fā)揮應(yīng)有作用?！敝苊艚ㄗh，普通人應(yīng)選擇刷頭小、刷毛軟硬適中的牙刷，以便靈活清潔口腔各角落。每天至少刷牙兩次，每次不少于三分鐘。此外，牙線或牙縫刷同樣不可或缺，因?yàn)樗鼈兡芮宄浪⑺⒉坏降泥徝婢摺?/p>

　　“做好這些基礎(chǔ)的口腔清潔措施，遠(yuǎn)比依賴一支‘神奇牙膏’更重要。”周敏說(shuō)。

　　上海市疾病預(yù)防控制中心主任技師盧大勝則從人群差異角度補(bǔ)充稱，0到12歲兒童可優(yōu)先選擇兒童專用牙膏；青少年使用成人含氟牙膏預(yù)防蛀牙即可；成年人可根據(jù)具體需求選擇，但美白牙膏不宜長(zhǎng)期使用，以免過(guò)度磨損牙釉質(zhì)；老年人可選用溫和、含抗敏感成分的牙膏。

　　來(lái)源：文匯報(bào) 作者：李晨琰