辦好一場(chǎng)賽，激活座座城。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，開展商旅文體健聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)賽、展、節(jié)、游一體謀劃、一體開展，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。如今，從城市到鄉(xiāng)村，綠茵場(chǎng)上人聲鼎沸、哨聲震響，體育賽事越“賽”越“熱”。進(jìn)入5月，多項(xiàng)國(guó)際賽事密集開賽，觀賽、賞演、逛市集一站式體驗(yàn)，讓體育競(jìng)技的熱血、城市煙火的溫情、傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)相互交織，借助豐富多彩的體育賽事，不斷激發(fā)消費(fèi)活力。

　　賽場(chǎng)熱度集聚城市人氣，流量?jī)r(jià)值藏于人群流動(dòng)。體育賽事自帶強(qiáng)話題度與強(qiáng)聚集效應(yīng)，一場(chǎng)賽事匯聚的不只是賽場(chǎng)內(nèi)的吶喊助威，更是跨地域、跨圈層的消費(fèi)人群?！绑w育+”讓“蘇超”內(nèi)生動(dòng)力持續(xù)釋放，江蘇大地把賽場(chǎng)上的人氣引流到千行百業(yè)，釋放出樂見其成的“商旅文體健”融合效應(yīng)；上海馬術(shù)賽事吸引全國(guó)愛好者齊聚；東北超未賽先火，長(zhǎng)春隊(duì)主場(chǎng)揭幕戰(zhàn)門票快速售罄……海量流量涌入城市，帶來餐飲、住宿、出行、購(gòu)物的即時(shí)消費(fèi)需求，為本地消費(fèi)市場(chǎng)注入鮮活客源。這些短期集聚的人流，是激活城市消費(fèi)的基礎(chǔ)勢(shì)能，也是撬動(dòng)全域市場(chǎng)的寶貴資源，讓城市在賽事期間快速收獲消費(fèi)紅利，展現(xiàn)旺盛的城市活力。

　　業(yè)態(tài)融合拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，流量紅利釋放乘數(shù)效應(yīng)。賽事經(jīng)濟(jì)絕非局限于賽場(chǎng)一隅，而是以體育為紐帶，串聯(lián)起文旅、商貿(mào)、文創(chuàng)、休閑等多元業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)單一賽事消費(fèi)向全域鏈條消費(fèi)延伸。上海創(chuàng)新推出票根聯(lián)動(dòng)模式，一張賽事門票打通商圈、酒店、公園等消費(fèi)場(chǎng)景，讓觀賽行程變?yōu)橐徽臼匠鞘畜w驗(yàn)；吉林市依托冰球賽事打造特色旅游線路，串聯(lián)景區(qū)、非遺市集、特色美食，推動(dòng)觀賽與文旅深度綁定；成都借力騎行賽事帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備熱銷，以賽事招商集聚體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)落地雙向賦能。各地跳出“辦賽只為競(jìng)技”的思維定式，打破業(yè)態(tài)壁壘，讓賽事流量滲透城市消費(fèi)全環(huán)節(jié)，把一次性客流轉(zhuǎn)化為持續(xù)性消費(fèi)，拉長(zhǎng)城市消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　特色深耕筑牢發(fā)展根基，短期流量沉淀長(zhǎng)期增量。賽事流量想要真正轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展動(dòng)能，核心在于立足本土特色，打造差異化賽事IP，避免同質(zhì)化跟風(fēng)辦賽。從貴州 “村超”扎根鄉(xiāng)土煙火氣，到江蘇“蘇超”串聯(lián)全域文旅資源，各地的成功實(shí)踐印證，貼合地域文化、契合城市氣質(zhì)的賽事，才能留住游客、沉淀口碑。上海聚焦高端精品賽事打造消費(fèi)場(chǎng)景，成都布局大眾體育賽事培育全民運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，長(zhǎng)春將非遺文化、城市煙火融入足球賽事，都是以本土特色塑造賽事辨識(shí)度。通過政企協(xié)同完善配套、優(yōu)化服務(wù)、拓展賽道，讓賽事從短期狂歡變成城市長(zhǎng)效品牌，讓一時(shí)的流量熱度，化作推動(dòng)城市消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)的長(zhǎng)久增量。

　　全民參與厚植消費(fèi)潛力，體育活力賦能城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。體育賽事帶動(dòng)的不僅是經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，更是全民運(yùn)動(dòng)理念的普及。從賽場(chǎng)觀賽到親身參與，從體育消費(fèi)到健康生活，大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)攀升，騎行、冰雪、球類等運(yùn)動(dòng)裝備熱銷，體育消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。賽事點(diǎn)燃的全民健身熱潮，倒逼城市完善運(yùn)動(dòng)配套、豐富體育供給，培育常態(tài)化體育消費(fèi)習(xí)慣，形成“賽事引流-全民參與-消費(fèi)升級(jí)-產(chǎn)業(yè)繁榮”的良性循環(huán)。體育賽事激活的城市活力，不止于短期消費(fèi)提振，更在于涵養(yǎng)城市精神、塑造城市名片，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

　　賽場(chǎng)逐夢(mèng)風(fēng)起勁，消費(fèi)賦能正當(dāng)時(shí)。一場(chǎng)場(chǎng)火熱賽事，是城市活力的鮮活注腳，更是提振內(nèi)需的有力抓手。用好賽事帶來的人氣流量，深耕業(yè)態(tài)融合、厚植本土特色、培育全民熱情，就能讓賽場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，讓賽事流量穩(wěn)步轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)增量，為城市發(fā)展書寫更具活力的嶄新篇章。(中國(guó)吉林網(wǎng) 久泰平)