消息傳來，上海和東京、蒙特利爾、奧蘭多等四城被選為2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)資格系列賽的承辦城市。

　　近年來，奧運(yùn)資格賽正以前所未有的密度在全球各地鋪展開來。當(dāng)人們還在爭(zhēng)論舉辦奧運(yùn)會(huì)究竟是一場(chǎng)“昂貴的面子工程”還是“城市升級(jí)的金色門票”時(shí)，作為“輕量版奧運(yùn)”的資格賽，正為舉辦城市寫下“如何上分”的考題。

　　本報(bào)記者 彭德倩

　　對(duì)于一座城市而言，籌辦高規(guī)格的國(guó)際體育賽事，往往被視為一條邁向世界舞臺(tái)中央的“進(jìn)階之路”。在全球性體育賽事傾向于精簡(jiǎn)規(guī)模、東道主城市更注重可持續(xù)盈利的背景下，奧運(yùn)資格賽，正以其“輕量化辦賽、年輕化受眾、全球化傳播、產(chǎn)業(yè)化聯(lián)動(dòng)”的特點(diǎn)，成為新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　真金白銀換曝光度

　　重塑城市定位

　　此次與上海一同入選資格賽舉辦城市的奧蘭多是美國(guó)佛羅里達(dá)州中部的核心城市，近年來在體育賽事領(lǐng)域的野心令人矚目。

　　據(jù)悉，其資格賽方案涵蓋了自由式小輪車、滑板、運(yùn)動(dòng)攀巖，以及新增的三人籃球、沙灘排球和腰旗橄欖球，共6個(gè)項(xiàng)目，賽期設(shè)定為4天。這一項(xiàng)目擴(kuò)容，與國(guó)際奧委會(huì)“更年輕、更城市”的奧運(yùn)改革方向契合。

　　奧蘭多的“上分”策略在于它對(duì)賽事經(jīng)濟(jì)效益的精算。當(dāng)?shù)卣疄闋?zhēng)取NBA全明星周末和奧運(yùn)資格賽，于今年3月批準(zhǔn)了一筆高達(dá)3500萬美元的公共支出承諾：其中2000萬美元用于NBA全明星周末，1500萬美元用于奧運(yùn)資格賽。資金來源為旅游業(yè)稅收。

　　奧蘭多市長(zhǎng)對(duì)賽事報(bào)以極高期待，直言這是“Wow the world(震撼世界)”的機(jī)會(huì)。支撐這一野心的，是奧蘭多厚實(shí)的賽事基礎(chǔ)設(shè)施。該地區(qū)擁有超過35個(gè)體育場(chǎng)館，數(shù)萬間的酒店客房，能夠靈活承接各類大型賽事。在此基礎(chǔ)之上，奧蘭多還拿出了更具實(shí)質(zhì)性的升級(jí)計(jì)劃：計(jì)劃舉辦奧運(yùn)資格賽的體育館正在進(jìn)行高達(dá)4億美元的翻新工程。

　　可以發(fā)現(xiàn)，這座以主題公園聞名的城市正在通過大手筆投入大型賽事，以真金白銀換取曝光度，將自身定位從“家庭度假目的地”重塑為“全球體育迷的朝圣地”。

　　珍視專業(yè)知識(shí)積累

　　盤活曾經(jīng)的“負(fù)資產(chǎn)”

　　作為舉辦過超大型賽事的城市，蒙特利爾的努力或許值得借鑒。

　　1976年蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)因巨額財(cái)政赤字背負(fù)了30年的“奧運(yùn)詛咒”，常被當(dāng)作大型賽事財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)典案例。半個(gè)世紀(jì)后的今天，這座加拿大城市正憑借其奧運(yùn)場(chǎng)館遺產(chǎn)，給出一個(gè)全新的可能性——奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施不是負(fù)擔(dān)，而是城市再生的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。而奧運(yùn)資格賽再度落戶蒙特利爾，正是這一遺產(chǎn)兌現(xiàn)的集中體現(xiàn)。

　　1976年奧運(yùn)會(huì)留下的場(chǎng)館中，至今仍有96%被使用。其中奧林匹克體育場(chǎng)——以其世界最高的傾斜塔成為城市天際線標(biāo)志——正在更換新屋頂以迎接50周年紀(jì)念。該場(chǎng)館現(xiàn)用于舉辦貿(mào)易展覽、音樂會(huì)等多元活動(dòng)，2024年舉辦了北美聯(lián)賽決賽，并將于2026年作為FIFA世界杯比賽場(chǎng)地。自行車館則被改造為蒙特利爾生命空間，從單一運(yùn)動(dòng)競(jìng)技場(chǎng)轉(zhuǎn)型為集教育、科研和游覽于一體的公共科學(xué)中心。

　　更富創(chuàng)意的是，蒙特利爾奧林匹克公園管理局聯(lián)合魁北克藝術(shù)與文學(xué)委員會(huì)，在2025年面向全球發(fā)起了一場(chǎng)公開創(chuàng)意競(jìng)賽，征集將奧林匹克體育場(chǎng)退役屋頂材料再利用為公共藝術(shù)品的方案。九個(gè)入圍提案包括：將穹頂布料改造為帶有游泳池的漂浮人工群島、利用支撐結(jié)構(gòu)打造架空多功能健身房，以及制作雕塑裝置等。這些作品計(jì)劃在2026年9月亮相，作為蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)50周年慶典的一部分。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，1976年奧運(yùn)會(huì)帶來的長(zhǎng)期遺產(chǎn)中，在大規(guī)模物流、志愿者管理和國(guó)際伙伴關(guān)系建設(shè)等方面積累的專業(yè)知識(shí)同樣值得珍視，而它們正是支撐蒙特利爾現(xiàn)代賽事承辦戰(zhàn)略的根基。

　　比賽從封閉場(chǎng)館

　　搬到城市公共空間

　　布達(dá)佩斯是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)資格系列賽的舉辦城市之一。2024年6月20日至23日，超過450名來自120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員在這座多瑙河畔的歷史名城中，為自由式小輪車、霹靂舞、滑板和運(yùn)動(dòng)攀巖4個(gè)項(xiàng)目的奧運(yùn)席位展開最后爭(zhēng)奪。

　　布達(dá)佩斯的獨(dú)特之處在于，它將資格賽從封閉場(chǎng)館搬到了城市公共空間。賽事場(chǎng)地設(shè)在匈牙利國(guó)家公共服務(wù)大學(xué)盧多維卡校區(qū)的城市公園內(nèi)，配套舉辦了音樂、藝術(shù)等文化活動(dòng)。這種“開放式辦賽”的理念，讓市民不必購(gòu)買門票就能近距離感受奧運(yùn)氛圍，也讓整座城市成為賽事的“天幕”。

　　事實(shí)上，布達(dá)佩斯早已將大型體育賽事納入城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃之中。2023年田徑世錦賽期間，它將花樣游泳設(shè)在市中心英雄廣場(chǎng)的城市公園，公開水域比賽則在巴拉頓湖區(qū)舉行。這種“以臨時(shí)場(chǎng)地植入地標(biāo)景觀”的思路，本質(zhì)上與奧運(yùn)資格賽的辦賽邏輯一脈相承。

　　每一場(chǎng)賽事都是一次演練、一次曝光、一次城市品牌的加固。當(dāng)資格賽與城市的地標(biāo)空間深度融合，賽事本身就變成了一場(chǎng)流動(dòng)的“城市宣傳片”。

　　當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素

　　融入體育賽事場(chǎng)景

　　奧運(yùn)資格賽的價(jià)值不僅取決于賽事本身的規(guī)模，更取決于城市能否圍繞賽事構(gòu)建完整的消費(fèi)鏈條?！绑w育+文旅”不是簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是一套需要精準(zhǔn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、調(diào)動(dòng)多方資源、打通跨境通道的系統(tǒng)工程。

　　以我國(guó)香港為例，它沒有追求大而全的多項(xiàng)目資格賽，精準(zhǔn)落子于三人籃球這一單項(xiàng)奧運(yùn)資格賽，并以此為支點(diǎn)撬動(dòng)了“體育+文旅”的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。

　　2024年4月12日至14日，巴黎奧運(yùn)會(huì)三人籃球資格賽在香港維多利亞公園舉行。這一項(xiàng)目自東京奧運(yùn)會(huì)成為正式比賽項(xiàng)目，其街頭化、年輕化的基因與香港的城市氣質(zhì)高度匹配。

　　在賽場(chǎng)以外，賽事主辦方通過與內(nèi)地旅游單位合作，面向自由行游客推廣“觀賽+旅游”的出行方案，開拓全新的運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)。

　　賽事現(xiàn)場(chǎng)則設(shè)置了嘉年華專區(qū)，內(nèi)設(shè)餐飲攤檔和城市運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。值得一提的是，主辦方特意邀請(qǐng)了佛山“功夫廚師”陳小東現(xiàn)場(chǎng)展示國(guó)潮酥點(diǎn)“龍獅酥”，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素有機(jī)融入體育賽事場(chǎng)景。這種“體育+美食+文化”的復(fù)合體驗(yàn)，讓一場(chǎng)為期3天的資格賽變成了一場(chǎng)小型城市節(jié)慶。

　　與此同時(shí)，香港也在積極利用大灣區(qū)城市群的共同市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。內(nèi)地多個(gè)旅游平臺(tái)推出了“香港觀賽+廣東旅游”的聯(lián)合產(chǎn)品，將賽場(chǎng)延伸到整個(gè)大灣區(qū)的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　來源：解放日?qǐng)?bào) 作者：彭德倩