“我搶到了朱迪的聯(lián)名咖啡”“我集了全套奶茶包裝”……電影《瘋狂動(dòng)物城2》熱映，帶動(dòng)聯(lián)名產(chǎn)品熱銷，12月6日，國(guó)貿(mào)一電影院入口處，三五個(gè)高中生正帶著他們收集的電影周邊產(chǎn)品與影院內(nèi)的海報(bào)合影。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，熱門IP推出的聯(lián)名產(chǎn)品越來越常見，其中咖啡、茶飲、食品更是?？?。當(dāng)隨套餐贈(zèng)送的聯(lián)名徽章、貼紙、冰箱貼，甚至塑料杯、紙袋都被罩上“社交貨幣”的光環(huán)后，許多中小學(xué)生為了跟風(fēng)追逐聯(lián)名產(chǎn)品而過度消費(fèi)，甚至出現(xiàn)“買8杯飲料扔6杯”“買10個(gè)漢堡全家人都吃不完”等情況。

　　為得聯(lián)名產(chǎn)品 咖啡“直接沖4杯”

　　11月17日早上7點(diǎn)，位于豐臺(tái)區(qū)宋家莊的一家瑞幸咖啡剛剛開門，不少孩子就涌了進(jìn)來?！吧闲侣?lián)名咖啡的第一天，貨全，趕在上課前先來搶?！痹诟浇袑W(xué)就讀的李雯(化名)說。

　　記者眼前，咖啡店的廣告屏和海報(bào)已經(jīng)換成了《瘋狂動(dòng)物城2》的聯(lián)名設(shè)計(jì)，印有電影主人公朱迪、尼克等形象的塑料杯、杯套和手提紙袋，也整齊羅列在柜臺(tái)前?！拔蚁矚g那個(gè)有‘閃電’和‘豹警官’的紙袋”“朱迪和尼克的PP杯(即塑料杯)都好好看”……不到20平方米的門店內(nèi)，六七名穿著校服的中小學(xué)生你一言我一語，邊討論邊在手機(jī)上下單。

　　“直接沖4杯！”由于必須購(gòu)買特定的一款4杯套餐才能獲贈(zèng)朱迪款毛絨相框，李雯毫不猶豫地花94.9元買了4杯咖啡，拿到商品后，她把毛絨相框小心翼翼地放進(jìn)書包，扭頭把咖啡扔給了等候在門外的媽媽。

　　選擇套餐的不止李雯。記者在門店觀察了30分鐘，看到幾乎所有孩子都會(huì)點(diǎn)超大杯聯(lián)名飲品，也有大約一半青少年購(gòu)買了雙杯、4杯套餐。原來，類似于刺繡冰箱貼、貼紙、毛絨相框等聯(lián)名周邊，只有購(gòu)買雙杯套餐或4杯套餐才可贈(zèng)送，其售價(jià)分別為34.9元和94.9元。此外，要想得到聯(lián)名的塑料杯也要購(gòu)買超大杯飲品。

　　12月5日下午4點(diǎn)，記者又來到海淀黃莊的一家瑞幸咖啡門店。“《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名補(bǔ)貨了嗎？”記者在店內(nèi)停留了10分鐘，就看見4名穿著校服的中學(xué)生進(jìn)店詢問。當(dāng)?shù)弥汤C冰箱貼到貨后，其中兩名中學(xué)生一口氣買了兩個(gè)雙杯套餐，只為收集到兩個(gè)不同款的冰箱貼。

　　“一次買4杯咖啡，喝得完嗎？”面對(duì)記者的提問，這兩名中學(xué)生表示，肯定喝不完，“先帶回學(xué)校問問同學(xué)，真沒人要就拿回家，再不行就扔了?！?/p>

　　一次買350元快餐 全家吃不完

　　不少家長(zhǎng)反映，孩子們?yōu)榱四玫劫?zèng)送的聯(lián)名周邊產(chǎn)品“買多不買少”，浪費(fèi)現(xiàn)象也就在所難免，讓人覺得非常痛心。

　　家住豐臺(tái)區(qū)的常女士告訴記者，兩周前，她上六年級(jí)的兒子為了收集瑞幸的朱迪款毛絨相框和尼克款毛絨相框，用光了一個(gè)月的零用錢，買了兩份4杯套餐。當(dāng)兒子放學(xué)拎著8杯飲料回家時(shí)，常女士著實(shí)吃了一驚，“以前孩子也會(huì)買聯(lián)名，但還是頭一次買這么多，說是必須買夠才能送?！?/p>

　　由于8杯飲料中都含有咖啡因，當(dāng)晚常女士一家誰也不敢喝，怕睡不著覺，第二天早上兩個(gè)大人各喝了1杯提神。最終，剩余的6杯飲料因?yàn)榉盘米兞宋叮荒艿沟簟?/p>

　　除了飲品，快餐也是IP聯(lián)名的常客，孩子們常常為了集齊贈(zèng)品而浪費(fèi)掉食物。

　　家住朝陽區(qū)的家長(zhǎng)錢女士表示，今年六一兒童節(jié)，肯德基推出了與三麗鷗的聯(lián)名玩具套餐，一份價(jià)值69.9元，可隨機(jī)獲得帕恰狗、布丁狗、凱蒂貓、大耳狗、庫洛米5款玩偶中的一個(gè)。本著為孩子慶祝兒童節(jié)的初衷，錢女士給了女兒300元，讓她和同學(xué)們一塊去肯德基吃一頓。但令她沒想到的是，孩子為了集齊全套贈(zèng)品玩偶，竟又向同學(xué)借了50元，花了近350元買了5份套餐，其中包含10個(gè)漢堡、5包薯?xiàng)l、5塊炸雞和10杯飲料。

　　“回來一問才知道，他們一塊去吃飯的幾個(gè)同學(xué)，最少的也買了3份套餐。”錢女士說，那幾天家里人天天吃漢堡，但還是扔掉了不少?！昂⒆觽兿矚g某個(gè)IP本是好事，買聯(lián)名也沒有問題，但為了集齊聯(lián)名產(chǎn)品無節(jié)制地消費(fèi)，就造成了浪費(fèi)。”

　　寶媽豐女士也說，5歲的兒子喜歡看動(dòng)畫片《汪汪隊(duì)立大功》，一次在逛山姆超市時(shí)看到健達(dá)奇趣蛋與該動(dòng)畫片的聯(lián)名巧克力，并附贈(zèng)小狗盲盒玩具。因?yàn)槭敲ず校恢滥荛_出哪一款，為了集齊全套玩具，兒子哭著鬧著讓她買了4盒，并承諾會(huì)吃完，“直到現(xiàn)在家里還有一盒巧克力，過期了都沒拆開?！?/p>

　　聯(lián)名產(chǎn)品竟成“社交貨幣”

　　一個(gè)毛絨相框，究竟有何魅力讓孩子們?nèi)绱酥裕坑浾咴诓稍L中發(fā)現(xiàn)，孩子們搶購(gòu)這些聯(lián)名產(chǎn)品，除了基于對(duì)某款I(lǐng)P本身的喜愛之外，往往還出于社交的需要。

　　“為啥集刺繡冰箱貼？就是為了‘曬’！這是最近最流行的‘社交貨幣’?！痹谕ㄖ輩^(qū)某小學(xué)讀五年級(jí)的袁圓(化名)直言，其實(shí)自己并不是特別喜歡《瘋狂動(dòng)物城》，但班里好多同學(xué)都發(fā)了聯(lián)名咖啡杯的朋友圈和QQ空間，“我也得發(fā)個(gè)打卡照片，大家才會(huì)給我點(diǎn)贊?！?/p>

　　在朝陽區(qū)一中學(xué)讀初二的胡琳(化名)，同樣也是看到同學(xué)們?cè)谂笥讶竦娜住动偪駝?dòng)物城2》聯(lián)名貼紙后，才決定要集齊它們?！拔医o不下十幾個(gè)門店打了電話，最后終于在昌平一家瑞幸門店把3個(gè)款式的貼紙都集齊了?！睘榇?，她下單了3份、共12杯飲品。

　　“同學(xué)們私下會(huì)相互交換一些熱門IP聯(lián)名周邊，我要是沒有，都沒法和大家聊天?！焙照f，擁有全套聯(lián)名周邊產(chǎn)品的人自然處在“社交圈”的頂端，同學(xué)們都會(huì)湊過來想換到一個(gè)自己沒有的。

　　實(shí)際上，消費(fèi)品牌與IP聯(lián)名已成為市場(chǎng)常態(tài)。有媒體統(tǒng)計(jì)，僅與《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名的品牌就超過70個(gè)，包括泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等深受青少年喜愛的潮玩品牌。

　　“擁有熱門IP周邊，在青少年群體中意味著懂行和潮流。”在首都師范大學(xué)教育學(xué)院助理教授何穎看來，熱門IP的聯(lián)名周邊，不僅是物品，也是符號(hào)，能夠幫助青少年彰顯個(gè)性甚至獲得認(rèn)同，滿足他們渴望友誼、避免排斥的心理。

　　然而，孩子們沒有意識(shí)到的是，他們口中的“社交貨幣”，其實(shí)離不開商家的營(yíng)銷。以瑞幸與《瘋狂動(dòng)物城2》的此次聯(lián)名為例，自11月17日推出以來，不到3天，北京各大門店的聯(lián)名產(chǎn)品幾乎全部售罄，哪怕后續(xù)補(bǔ)貨，也不再補(bǔ)聯(lián)名塑料杯、紙袋等。李雯就告訴記者，那幾天大家會(huì)不停地刷消息，看門店有沒有補(bǔ)貨。

　　同時(shí)，商家通常以贈(zèng)送的方式推出聯(lián)名產(chǎn)品，而要獲得贈(zèng)送，就得達(dá)到一定的購(gòu)買門檻。瑞幸此前與動(dòng)漫《鬼滅之刃》的聯(lián)名產(chǎn)品同樣引發(fā)青少年搶購(gòu)，當(dāng)時(shí)，購(gòu)買8杯套餐才可獲得贈(zèng)送的冰箱貼盲袋，消費(fèi)14杯才可獲得立牌。茶百道與手游《未定事件簿》的聯(lián)名產(chǎn)品也類似，購(gòu)買單杯只能得到貼紙，只有購(gòu)買雙杯套餐才能獲得亞克力小卡。

　　建議 賣聯(lián)名產(chǎn)品應(yīng)附帶反浪費(fèi)提示

　　“青少年在課堂中很少學(xué)習(xí)如何辨別需求與欲望、如何理解廣告運(yùn)作、如何管理零用錢等實(shí)用技能。”首都師范大學(xué)教育學(xué)院助理教授何穎表示，大多數(shù)學(xué)校在為數(shù)不多的消費(fèi)觀教育中缺乏沉浸式、實(shí)踐性的教學(xué)設(shè)計(jì)。因此，即使能夠知曉乃至背誦相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，但學(xué)生在面對(duì)復(fù)雜的心理誘導(dǎo)時(shí)，依然缺乏“反套路”的能力。

　　對(duì)此何穎建議，培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀應(yīng)成為青少年成長(zhǎng)必修課。這需要家長(zhǎng)、學(xué)校、社會(huì)的深度協(xié)同，也需要發(fā)揮青少年自身的自我教育和同伴教育力量。例如，家長(zhǎng)可通過設(shè)置固定零用錢制度、記賬實(shí)踐和家庭購(gòu)物規(guī)劃研討等，讓孩子在自主支配中培養(yǎng)正確的金錢觀；企業(yè)也應(yīng)當(dāng)建立“反浪費(fèi)”銷售機(jī)制，如聯(lián)名產(chǎn)品附帶反浪費(fèi)提示、建立回收兌換機(jī)制、避免過度包裝等。

　　二手市場(chǎng)中稀缺贈(zèng)品還能賣出高價(jià)

　　稀缺的聯(lián)名周邊產(chǎn)品也催生了二手生意。如今，在閑魚上搜索“聯(lián)名”，率先跳出來的不是某種聯(lián)名產(chǎn)品，而是聯(lián)名紙袋、聯(lián)名杯子等贈(zèng)品。

　　以瑞幸與《瘋狂動(dòng)物城2》的聯(lián)名為例，記者在該平臺(tái)看到，不僅是冰箱貼、相框等全新產(chǎn)品，就連喝過的塑料杯、用過的杯套，甚至裝杯子的紙袋都在出售?！叭鹦爷偪駝?dòng)物城全套正版周邊，假一賠十，可提供購(gòu)買記錄，放心下單?！币毁u家的發(fā)帖內(nèi)標(biāo)注了每一款聯(lián)名產(chǎn)品的報(bào)價(jià)，《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名貼紙1張8.8元，3個(gè)杯套9.8元，4個(gè)手提袋13.8元，可動(dòng)金屬徽章36.6元，毛絨相框則要59.9元。

　　“你現(xiàn)在想買都買不到了，這款徽章好多店里都沒有。”當(dāng)記者向賣家表達(dá)“價(jià)格太高”后，賣家這樣回答。在該賣家的商品頁中，已售出超100件，共有551人標(biāo)記了“想要”，且有7000多人瀏覽過。

　　不只是《瘋狂動(dòng)物城2》，茶百道與《未定事件簿》、DQ冰激凌與《盜墓筆記》、COCO與庫洛米、滬上阿姨與小說《偽裝學(xué)渣》等聯(lián)名產(chǎn)品也均在閑魚上熱賣。

　　來源：北京日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)