中新經(jīng)緯2月24日電 (謝婧雯)“搶了元寶34.4元、豆包7.08元、千問6.44元，還點了個果切。”馬麗(化名)今年春節(jié)前后陸續(xù)參與了3個AI應用的多輪活動，在其帶動下，她的家人也注冊了千問搶免單卡。

　　像馬麗一樣參與AI應用新春紅包活動的用戶不在少數(shù)。

　　2月17日，騰訊發(fā)布的元寶分10億現(xiàn)金紅包活動報告顯示，元寶春節(jié)主會場累計抽獎次數(shù)超36億次。同日，豆包官方公眾號顯示，豆包通過總臺春晚為全國觀眾送出超過10萬份科技好禮和現(xiàn)金紅包。

　　2月23日，千問相關數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，用戶在千問上“一句話下單”近2億次，用戶讓千問下單購買了超3000噸雞蛋、5500萬杯奶茶和3516萬杯果茶，咖啡銷量也達到了1138萬杯。

　　在多個AI應用豪擲數(shù)億元春節(jié)紅包打響流量爭奪戰(zhàn)的同時，DeepSeek、智譜、MiniMax等一眾國產模型廠商也密集更新產品。其中，字節(jié)跳動旗下視頻生成模型Seedance更是火爆出圈，席卷影視行業(yè)。

　　為何各家AI選擇在春節(jié)假期活動不斷、扎堆上新？今年的更新又有何不同？

　　春節(jié)成AI“兵家必爭之地”

　　過去兩年，春節(jié)AI界都只存在一個主角。2024年春節(jié)，OpenAI多模態(tài)大模型成為話題中心；2025年，DeepSeek則憑借低成本深度思考模型備受矚目。但到了2026年，牌桌上的AI玩家陡然增多。

　　多個AI應用相繼推出紅包、拜年活動，AI模型、具身智能爭相搶奪春晚舞臺。今年春節(jié)，AI領域的活躍程度為何遠超往年？

　　艾媒咨詢CEO張毅認為，AI新應用、產品在春節(jié)假期發(fā)布，能收獲巨大的流量紅利和極高的用戶關注度，由此春節(jié)成為開年卡位戰(zhàn)的關鍵節(jié)點。

　　“去年DeepSeek在春節(jié)期間的下載量暴漲，為行業(yè)上了一堂生動的營銷課。” DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮分析道，春節(jié)大眾普遍空閑，有充足時間體驗新產品。大量在一二線工作的年輕人群像“種子”一樣撒向全國各地，能夠帶動家人使用AI。此外，春節(jié)本身存在大量剛需場景，如發(fā)紅包、生成拜年文案和視頻等，這為AI應用提供了天然土壤。

　　類比10年前的微信紅包大戰(zhàn)，在劉興亮看來，春節(jié)已經(jīng)成為AI模型大戰(zhàn)的“兵家必爭之地”。

　　復旦大學教授、上海市數(shù)據(jù)科學重點實驗室主任肖仰華分析，多家公司選擇在春節(jié)前后發(fā)布，主要意圖在于吸引大眾眼球。春節(jié)期間是國人最空閑、流量最容易集中迸發(fā)的時段，此時亮相能最大化宣傳效應，迅速形成話題和傳播效應。新模型產品集體亮相，旨在培養(yǎng)用戶的使用習慣。

　　對于此次密集發(fā)布背后的驅動因素，肖仰華認為，這本質上是行業(yè)在加快大模型的落地和應用步伐，行業(yè)已進入推動模型價值變現(xiàn)的階段。廠商致力于提供能夠真正被用戶使用并愿意為之買單的服務或產品。

　　旗艦模型密集發(fā)布

　　據(jù)中新經(jīng)緯不完全梳理，自2026年1月底以來，已有9家頭部企業(yè)上線新模型或更新產品，大模型領域正迎來一輪密集發(fā)布潮。

　　1月26日，阿里率先正式發(fā)布千問旗艦推理模型Qwen3-Max-Thinking。緊隨其后，百度、月之暗面、階躍星辰、快手紛紛發(fā)布新模型。

　　2月12日，智譜上線并開源GLM-5。官方稱，該模型在真實編程場景的使用體感逼近Claude Opus 4.5(全球領先的一款通用模型)，擅長復雜系統(tǒng)工程與長程Agent任務。同日，MiniMax M2.5在 MiniMax Agent上線，并于13日全球開源，支持本地化部署。

　　12日發(fā)布的還有豆包視頻生成模型Seedance 2.0。當天，Seedance 2.0全面接入豆包和即夢產品，并上線火山方舟體驗中心，用戶可以試用體驗。14日，豆包大模型2.0也已正式發(fā)布。

　　除夕當日，阿里巴巴正式開源了全新一代大模型千問Qwen3.5-Plus。

　　“今年春節(jié)的發(fā)布密度和強度遠超2024年和2025年，一茬接一茬?！睆堃阆蛑行陆?jīng)緯表示，從當年的爆款單品變成頭部廠商集體開戰(zhàn)，春節(jié)已經(jīng)成為AI行業(yè)年度重要宣發(fā)窗口。

　　“去年春節(jié)是DS(DeepSeek)一枝獨秀，今年春節(jié)是SD(Seedance)引領的百花齊放。”劉興亮對中新經(jīng)緯表示。

　　肖仰華對中新經(jīng)緯表示，今年春節(jié)期間，深度求索、智譜、千問、MiniMax等多家國產廠商密集推出新產品，形成了集體亮相的局面。他同樣提到，“如果說去年這個時候還是一枝獨秀，今年更像是百花齊放。”

　　迭代重心轉向“好用”“落地”

　　如果說2024年大模型的核心命題是“能不能用”，那么2026年的關鍵詞已成為“好不好用”。并且，“好用”的標準正從文本生成，擴展至真實世界的行動閉環(huán)。

　　張毅指出，與往年單純堆參數(shù)不同，今年大模型的迭代重心有所改變。廠商更聚焦于多模態(tài)一體化視頻生成、端側部署、效率成本優(yōu)化以及場景落地等實際問題。產品直奔內容、影視、視頻商用等具體領域，目標直指獲取數(shù)億網(wǎng)民支撐的C端市場。

　　劉興亮觀察到，今年各家模型的更新高度圍繞春節(jié)場景展開，并深度綁定自身生態(tài)優(yōu)勢。例如，阿里通過“點奶茶”活動聯(lián)動淘寶、餓了么，試圖打通AI指令到物理世界履約的閉環(huán)。

　　“大家不是在比誰的模型參數(shù)更大，而是在比誰能真正把AI用起來?！眲⑴d亮強調，當前AI已從早期的內容智能(生成圖文音視頻)階段，邁向更關鍵的行動智能——AI能跳出聊天框，調用真實世界的資源完成任務，如訂餐、購物、訂票等。

　　肖仰華提到，此前大模型多以“好看好玩”為主，雖具備基礎能力，但距離“真正好用”仍有差距。而今年春節(jié)前后密集發(fā)布的新模型，普遍聚焦于提升實用性與效率。他舉例，視頻生成模型Seedance 2.0在影視制作場景中已實現(xiàn)高達80%～90%的內容可直接使用率。

　　SD會成為下一個DS嗎？

　　在一眾更新模型中，Seedance 2.0的熱議程度超乎尋常。讓海內外導演陸續(xù)測評發(fā)文的它，有望成為下一個“DeepSeek”嗎？

　　“作為視頻生成領域的現(xiàn)象級突破，它直接沖擊了好萊塢影視工業(yè)神秘高端、高難度創(chuàng)作流程?！睆堃阏J為，Seedance是本輪發(fā)布潮中最具標志性且令人驚訝的產品。疊加豆包已有的數(shù)以億計的入口，Seedance大概率會承接去年DeepSeek的出圈效應，成為中國AI輸出全球的又一標志性產品。

　　“一定會成為視頻界的DeepSeek。”結合自身體驗，劉興亮表示，與過往的視頻生成模型相比，Seedance 2.0生成的視頻畫質更加絲滑逼真，并且使用門檻降低。用戶只需準備一張或兩張圖片，用日常語言下達指令即可，不再需要專業(yè)知識。而這反映了該模型更加強大的自然語言處理能力以及深度合成技術。

　　肖仰華則提到，Seedance 2.0和DeepSeek兩者各有千秋。DeepSeek的突破在于以極低成本達到國際頂尖模型效果。而Seedance2.0的成功在于在影視生成細分賽道做到了工業(yè)級標準，證明了中國模型有能力在多個細分領域成為單項冠軍。

　　“強烈的視覺沖擊感更容易引發(fā)公眾關注，但Seedance只是此輪發(fā)布潮的典型代表之一?！毙ぱ鋈A說。

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