“粵BA”熱潮席卷廣東 21個(gè)地市將文商旅體驗(yàn)玩出了新花樣

　　一張小票根 撬動(dòng)大灣區(qū)

　　剛剛過(guò)去的兩個(gè)周末，“粵BA”熱潮席卷廣東。賽場(chǎng)內(nèi)，“友誼第一，宵夜第二，比賽第三”定義了這場(chǎng)聯(lián)賽充滿煙火氣和人情味的基調(diào)；賽場(chǎng)外，21個(gè)地市將文商旅體驗(yàn)玩出了新花樣，非遺、美食、潮玩等琳瑯滿目。

　　在廣州，萬(wàn)張“食在廣州”消費(fèi)券面向持賽事票根的觀眾定向派發(fā)，廣州全市重點(diǎn)A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)持有廣州賽區(qū)球票的市民游客給予首道門(mén)票8折優(yōu)惠，賽場(chǎng)周邊商場(chǎng)更是熱烈響應(yīng)，紛紛給予票根聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠。一張小小票根，正以“四兩撥千斤”之勢(shì)撬動(dòng)起一條橫跨食住行游購(gòu)?qiáng)实耐暾M(fèi)鏈條，讓“流量”變成“留量”，讓“路過(guò)”變成“留下”。

　　從十五運(yùn)會(huì)到“粵BA”，廣東正在將舉辦頂級(jí)賽事的豐富經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為日常消費(fèi)的增長(zhǎng)動(dòng)能。一張票根，撬動(dòng)的不僅僅是比賽本身，而是一個(gè)經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)37年居全國(guó)首位的超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)情緒。

　　“粵BA”+“票根經(jīng)濟(jì)”

　　對(duì)廣東本土消費(fèi)鏈條系統(tǒng)性重構(gòu)

　　所謂“票根經(jīng)濟(jì)”，是指消費(fèi)者憑著文藝演出、演唱會(huì)、交通出行、體育賽事等票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景中可享受優(yōu)惠折扣等權(quán)益的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。票根之所以能成為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其核心并非簡(jiǎn)單的打折促銷，而是對(duì)消費(fèi)鏈條的深刻系統(tǒng)性重構(gòu)。也就是說(shuō)，原本比賽門(mén)票、車票、演出票只是“一次性消費(fèi)憑證”，在“票根經(jīng)濟(jì)”的思維下，它們可轉(zhuǎn)化為串聯(lián)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比珮I(yè)態(tài)的“消費(fèi)通行證”，讓一次觀演、觀賽的出行觸發(fā)多次消費(fèi)，讓瞬時(shí)流量沉淀為持久增量。

　　“粵BA”與“票根經(jīng)濟(jì)”的串聯(lián)，背后正是廣東對(duì)消費(fèi)者情緒消費(fèi)心理的精準(zhǔn)捕捉。

　　在廣東，各個(gè)城市不只在拼經(jīng)濟(jì)，也在拼氛圍、拼形象、拼情緒價(jià)值，而在這之中，極具松弛感的生活體驗(yàn)和生活品質(zhì)則是情緒價(jià)值的最佳體現(xiàn)。這是“粵BA”可以迅速撬動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”的根本原因。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門(mén)票對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)比可達(dá)1∶4.8。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，交通憑證可使40%的持票用戶增加消費(fèi)，演出賽事票根更拉動(dòng)周邊酒店、玩樂(lè)等消費(fèi)增長(zhǎng)超100%。在江蘇，“蘇超”賽事期間創(chuàng)造了“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。如今，“粵BA”將“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，讓最低8.8元的親民價(jià)格、極具情緒價(jià)值的門(mén)票，成為激活全域消費(fèi)的新支點(diǎn)。

　　發(fā)揚(yáng)十五運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)

　　廣州打造可持續(xù)性全城消費(fèi)生態(tài)

　　去年，十五運(yùn)會(huì)的舉辦讓作為“東道主”之一的廣州備受關(guān)注。廣州在這場(chǎng)頂級(jí)賽事中累積了豐富的賽事經(jīng)濟(jì)經(jīng)驗(yàn)，疊加這座“演唱會(huì)之城”原本的高人氣，此次“粵BA”在廣州揭幕之后也順理成章、迅速掀起消費(fèi)熱潮。

　　在十五運(yùn)會(huì)期間，廣州推出“憑賽事門(mén)票享文旅、消費(fèi)優(yōu)惠”的模式，在“粵BA”中迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化機(jī)制。

　　萬(wàn)張“食在廣州”消費(fèi)券定向派發(fā)，多個(gè)商圈品牌推出票根專屬折扣，全市重點(diǎn)A級(jí)旅游景區(qū)向持票觀眾推出優(yōu)惠——這些動(dòng)作的背后，體現(xiàn)了這座城市從賽事運(yùn)營(yíng)到消費(fèi)聯(lián)動(dòng)的快速響應(yīng)。這套跨部門(mén)、跨區(qū)域的協(xié)調(diào)機(jī)制，讓“票根經(jīng)濟(jì)”不再是一次性的營(yíng)銷活動(dòng)，而是可持續(xù)的全城消費(fèi)生態(tài)。

　　再聚焦到商圈層面，借“粵BA”舉辦契機(jī)，廣州的熱門(mén)商圈實(shí)現(xiàn)了“賽事即節(jié)日”。

　　正佳廣場(chǎng)、天河城、天環(huán)廣場(chǎng)等延續(xù)了十五運(yùn)會(huì)期間的“賽事+”運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，如涉及票根聯(lián)動(dòng)的商家、消費(fèi)規(guī)則、票根核銷流程等方面的消費(fèi)整合能力在“粵BA”中被迅速調(diào)用。

　　正佳廣場(chǎng)推出了“持門(mén)票·逛正佳·享權(quán)益”活動(dòng)，以“粵BA”門(mén)票的“票根”撬動(dòng)廣場(chǎng)內(nèi)的食住行游購(gòu)?qiáng)氏M(fèi)鏈條，廣場(chǎng)內(nèi)8大場(chǎng)館推出購(gòu)票立減活動(dòng)，憑賽事當(dāng)日門(mén)票最高立減140元，還可在看比賽之余暢游海洋館、雨林館、冰雪世界等，持票觀眾到正佳廣場(chǎng)萬(wàn)豪酒店品嘗自助餐還能享受特惠等。記者從正佳廣場(chǎng)方面獲悉，自從“粵BA”揭幕以來(lái)，以“粵BA”門(mén)票的票根有效撬動(dòng)了廣場(chǎng)內(nèi)的食住行游購(gòu)?qiáng)氏M(fèi)鏈條，每逢比賽日，到正佳的消費(fèi)者顯著增加，帶動(dòng)效應(yīng)明顯。廣州的商場(chǎng)不再是被動(dòng)等待客流，而是主動(dòng)融入賽事節(jié)奏，形成了“比賽—觀賽—消費(fèi)”的完整閉環(huán)。

　　此外，在“粵BA”舉辦期間，全市重點(diǎn)A級(jí)旅游景區(qū)，對(duì)持有2026年廣東體育城市聯(lián)賽(廣州賽區(qū))有效門(mén)票的市民游客，或持有賽事官方證件的運(yùn)動(dòng)員、裁判員、技術(shù)官員和注冊(cè)記者等人員給予首道門(mén)票8折優(yōu)惠，值得一提的是，票根有效期設(shè)定為比賽前一天至賽后7日，并可以在每個(gè)參與活動(dòng)的景區(qū)使用1次，讓一張小小的“粵BA”門(mén)票，也能成為解鎖多次消費(fèi)優(yōu)惠的通行證。

　　從“全運(yùn)時(shí)刻”到“賽事消費(fèi)”，廣州在“粵BA”期間促進(jìn)消費(fèi)的舉措，證明了頂級(jí)賽事的辦賽經(jīng)驗(yàn)可以被無(wú)縫連接、快速轉(zhuǎn)化。這種轉(zhuǎn)化，不是簡(jiǎn)單的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，而是對(duì)城市消費(fèi)邏輯的深層重構(gòu)。

　　三大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

　　廣東讓票根真正“活”起來(lái)

　　當(dāng)一場(chǎng)全省籃球聯(lián)賽成為火爆話題，“粵BA”帶來(lái)的不僅是精彩的比賽，還打造了21座城市同場(chǎng)競(jìng)秀、共促消費(fèi)的平臺(tái)。和其他地區(qū)相比，廣東發(fā)力“票根經(jīng)濟(jì)”有著獨(dú)特的底層邏輯和比較優(yōu)勢(shì)。對(duì)于廣東這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)活躍、煙火氣十足的省份而言，以“粵BA”促進(jìn)消費(fèi)并不是簡(jiǎn)單的模式復(fù)制，也并非臨時(shí)起意做“票根經(jīng)濟(jì)”，而是發(fā)揮三大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將賽事的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”制度化、日?；?。

　?、? 賽事、演唱會(huì)活動(dòng)“雙核驅(qū)動(dòng)”，在廣東已是常態(tài)

　　上周末，一邊是天河體育中心體育館內(nèi)“粵BA”如火如荼地舉辦，另一邊是天河體育中心體育場(chǎng)內(nèi)薛之謙“萬(wàn)獸之王”演唱會(huì)同步進(jìn)行。賽事、演唱會(huì)同時(shí)舉辦，不僅讓人氣更上一層樓，也極大提升了文化、體育、消費(fèi)等不同業(yè)態(tài)的相互融合度。

　　這只是廣東將賽事、演唱會(huì)等活動(dòng)“雙核驅(qū)動(dòng)”的一個(gè)縮影，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活躍的廣東十分擅長(zhǎng)的“借勢(shì)”，即消費(fèi)場(chǎng)景的多元性，意味著有更廣泛的受眾覆蓋和更頻繁的消費(fèi)觸發(fā)點(diǎn)。

　?、?四季如春無(wú)淡季，在廣東已成天然稟賦

　　“票根經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，離不開(kāi)穩(wěn)定的活動(dòng)供給。廣東最大的天然優(yōu)勢(shì)，就是擁有一年四季都溫暖的好氣候。當(dāng)北方城市進(jìn)入寒冬、賽事及演唱會(huì)不適合舉辦時(shí)，廣東卻依然可以讓人穿著短袖打籃球、聽(tīng)演唱會(huì)。翻開(kāi)今年已公布的在廣東省內(nèi)舉辦的賽事、演唱會(huì)排期，就可見(jiàn)到全年無(wú)休的活動(dòng)排期，為“票根經(jīng)濟(jì)”提供了源源不斷的“燃料”。這種氣候紅利也將直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，賽事、演唱會(huì)舉辦方不用擔(dān)心天氣原因，聯(lián)動(dòng)商戶也不用擔(dān)心“旺季太短”，消費(fèi)者更不必顧慮“天冷不想出門(mén)”。在廣東，票根的“有效期”長(zhǎng)達(dá)一整年。以“粵BA”為例，本次聯(lián)賽將貫穿5個(gè)月，比賽從春天排到秋天，“票根經(jīng)濟(jì)”也就有了常態(tài)化的基礎(chǔ)。

　?、?省內(nèi)地市的全域聯(lián)動(dòng)，已在廣東累積豐富經(jīng)驗(yàn)

　　一張票根的價(jià)值，也不應(yīng)被僅限于舉辦城市本身。此次“粵BA”集結(jié)了21個(gè)地級(jí)市之力，主客場(chǎng)制的設(shè)計(jì)，也讓城市間在競(jìng)賽之余有了更多互動(dòng)、“串門(mén)”的機(jī)會(huì)。這也給地市之間相互協(xié)同、共促消費(fèi)提供了可能。主場(chǎng)城市發(fā)揚(yáng)好客之道，面向客隊(duì)球迷推出各種優(yōu)惠，“看完比賽吃個(gè)夜宵再走”，讓跨城聯(lián)動(dòng)有了更多消費(fèi)落點(diǎn)。而這也與一直以來(lái)廣東省內(nèi)地市的全域聯(lián)動(dòng)基礎(chǔ)息息相關(guān)。就在今年馬年新春期間，廣東以“票根經(jīng)濟(jì)”為紐帶，聯(lián)動(dòng)全省各地推出覆蓋住宿與景區(qū)的專項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者憑機(jī)票、高鐵(火車)票、跨省大巴票、大型演唱會(huì)門(mén)票等憑證，即可在全省參與優(yōu)惠的住宿企業(yè)及旅游景區(qū)享受專屬折扣，“一張票根游遍廣東”已成為現(xiàn)實(shí)。

　　一張8.8元的“粵BA”門(mén)票，價(jià)格不貴，卻透露著廣東激活消費(fèi)活力的敏銳嗅覺(jué)和十足誠(chéng)意。這種“以小博大”的消費(fèi)邏輯之所以能在廣東迅速落地生根，背后也是這片土地積淀的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　文、表/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 陳薇薇