東莞玩具“智”變

　　超三成潮玩企業(yè)布局AI賽道 目標(biāo)打造全齡段“國潮IP智能伴侶”

　　廣貨行天下

　　深夜，當(dāng)剛加班結(jié)束的你拖著疲憊的身體回到家中，你的AI玩具會認(rèn)真傾聽你的吐槽，用溫柔的聲音道一聲“辛苦了”，并為你播放起舒緩的音樂；還會像寵物一樣，擺動著毛茸茸的身體，逗你開心……這樣的應(yīng)用情景，正在“世界工廠”東莞的生產(chǎn)車間里落地，成為現(xiàn)實(shí)。

　　3月24日，在廣東(東莞)應(yīng)用場景創(chuàng)新大會上，東莞市人工智能玩具場景創(chuàng)新中心，即茶山鎮(zhèn)與國家人工智能應(yīng)用中試基地(移動終端方向)共建的AI玩具賦能中心正式啟動，這標(biāo)志著東莞傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)向智能化躍升，邁出關(guān)鍵一步。該中心立足茶山、輻射東莞、面向全國，將持續(xù)推動AI技術(shù)與玩具產(chǎn)業(yè)的深度融合，助推東莞這座“中國潮玩之都”在千億級AI玩具新賽道上打造產(chǎn)業(yè)升級標(biāo)桿。

　　從傳統(tǒng)玩具到潮玩，再到AI玩具……東莞玩具，正在加速“智”變！

　　文、圖/廣州日報(bào)全媒體記者蔣幸端(部分圖片由采訪單位提供)

　　站上新風(fēng)口，東莞玩具插上AI的翅膀

　　3月24日，在廣東(東莞)應(yīng)用場景創(chuàng)新大會現(xiàn)場，一系列東莞AI潮玩產(chǎn)品——玩樂童話的Baby精靈、俊歐玩具的樂兜兜、皓奇樂的小熊捏捏、提莫星球的DongDong羊等在現(xiàn)場展出，吸引了眾多觀眾駐足了解。

　　與此同時(shí)，在東莞生產(chǎn)車間里，一個(gè)個(gè)AI潮玩產(chǎn)品正從流水線上生產(chǎn)出來。與傳統(tǒng)潮玩不同的是，AI潮玩產(chǎn)品連接上AI大模型后，不僅能和人進(jìn)行對話，能通過眼睛和身體表達(dá)情緒，還能模擬父母的聲音，哄孩子入睡。

　　東莞玩具插上AI的翅膀，正在加速進(jìn)化。東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司Jollybaby品牌總監(jiān)謝敏云告訴記者，AI Baby精靈是玩樂童話首個(gè)原創(chuàng)“IP+AI雙驅(qū)”AI玩具，共有五大萌趣角色，通過觸摸感知、趣味互動與語音互動，成為孩子眼中“好玩有趣”的智能玩伴。她透露，AI Baby精靈產(chǎn)品將于4月中下旬正式在全球發(fā)售，目前已獲得各大電商平臺與線下渠道累計(jì)2000萬元的預(yù)售訂單。此外，該公司還有源自山海經(jīng)的國潮原創(chuàng)IP食夢貘和龍生九子，也即將推出對應(yīng)IP的AI潮玩產(chǎn)品。

　　能與人進(jìn)行互動，是AI潮玩受歡迎的一個(gè)重要原因。城仕(東莞)文化科技有限公司的AI潮玩小耙一經(jīng)上市就受到市場的好評，首批5000個(gè)產(chǎn)品已售罄。該公司AI項(xiàng)目負(fù)責(zé)人鐘志揚(yáng)告訴記者，與傳統(tǒng)潮玩產(chǎn)品相比，AI潮玩的顏值和收藏屬性都有所提高，變成了一個(gè)可進(jìn)行情感交互的朋友，而不是一個(gè)單純的擺件。目前，該公司結(jié)合AI大模型豆包，已經(jīng)推出了5款A(yù)I產(chǎn)品?！癆I是未來潮玩發(fā)展的一個(gè)大方向，我們會繼續(xù)往AI潮玩的方向深耕?！辩娭緭P(yáng)表示，AI潮玩已經(jīng)超越了玩樂的功能，變成陪伴小朋友學(xué)習(xí)的伙伴，以后還會以朋友、家人的身份融入人們的家庭中，為人們提供更多的體驗(yàn)。

　　在近日舉行的2026東莞潮玩＆AI玩具“粵貿(mào)全國”產(chǎn)銷對接會上，東莞市玩具和嬰童用品協(xié)會會長溫國雄介紹，今天的東莞玩具產(chǎn)業(yè)，正呈現(xiàn)出兩大鮮明的特征：第一是“潮”的爆發(fā)。東莞擁有從設(shè)計(jì)、模具到生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，孵化出了無數(shù)深受年輕人喜愛的潮玩IP。第二是“智”的飛躍。隨著人工智能技術(shù)的突飛猛進(jìn)，AI技術(shù)正在深度融入玩具產(chǎn)品，從語音交互到情感陪伴，從編程教育到個(gè)性化定制，AI賦予了玩具新的生命力。這不僅是技術(shù)的升級，更是行業(yè)未來的核心競爭力。

　　東莞建成全國首個(gè)“AI+潮玩”創(chuàng)新平臺

　　AI潮玩正成為融合人工智能技術(shù)與潮流設(shè)計(jì)的全新消費(fèi)賽道，兼具情感陪伴、互動娛樂與IP收藏價(jià)值，市場規(guī)模快速增長。東莞玩具企業(yè)也迅速抓住機(jī)會，布局AI潮玩賽道。

　　“從全市來看，2025—2026年間，已有超過30%的東莞潮玩企業(yè)開始布局AI潮玩賽道?！睎|莞市潮玩協(xié)會執(zhí)行秘書長童淵介紹，近年來，東莞市潮玩協(xié)會推動企業(yè)與東莞市新一代人工智能產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院合作，并建成了全國首個(gè)“AI+潮玩”創(chuàng)新平臺，實(shí)現(xiàn)“48小時(shí)打樣、72小時(shí)量產(chǎn)”，生產(chǎn)效率提升了20%。同時(shí)，東莞正式啟動“潮玩文旅片區(qū)發(fā)展策劃與規(guī)劃設(shè)計(jì)競賽”，面向全球征集設(shè)計(jì)方案，目標(biāo)是建設(shè)“潮玩文化會客廳、大灣區(qū)文旅目的地、世界級潮玩產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”，在該片區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，“AI+潮玩”正是核心賽道之一，這將為AI潮玩發(fā)展提供廣闊平臺和支撐。

　　茶山鎮(zhèn)是毛絨玩具的重要生產(chǎn)基地，該鎮(zhèn)自2025年起率先布局“AI+毛絨玩具”新賽道，目前有20多家企業(yè)研發(fā)推出自有IP的AI玩具，形成先發(fā)優(yōu)勢。其中，裕洪電子的原創(chuàng)IP“丸寶”上線3天銷量突破2萬件；俊歐玩具的“樂兜兜”“絨糯糯”系列AI毛絨玩具在東南亞熱銷；玩樂童話新研發(fā)設(shè)計(jì)的AI玩具Baby精靈也即將上市。茶山鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該鎮(zhèn)通過強(qiáng)化空間、科技、技改、人才、市場、金融“六個(gè)賦能”，推動玩具產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、集群化轉(zhuǎn)型。其中包括在橫江現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已建成14萬平方米鎮(zhèn)屬物業(yè)，打造“AI玩具產(chǎn)業(yè)園”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供空間支撐；研究制定玩具產(chǎn)業(yè)倍增發(fā)展扶持措施，包括加大對研發(fā)投入的獎勵，支持AI玩具核心部件購置、算力租用和原創(chuàng)設(shè)計(jì)投入等。

　　觀察 AI+推動玩具產(chǎn)業(yè)再升級

　　廣東是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。2024年，廣東玩具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)營收766億元，同比增長8.3%；廣東玩具出口額1053億元，占全國玩具出口的37%，已形成全產(chǎn)業(yè)鏈快速響應(yīng)模式，品牌擁有量、IP授權(quán)量、專利授權(quán)量均為全國第一。形成了東莞潮玩、澄海玩具等知名區(qū)域品牌。其中，以莞汕深為主的AI玩具產(chǎn)業(yè)集群也在加快發(fā)展，正成為產(chǎn)業(yè)升級的核心動力。

　　“從玩具到潮玩，再到AI潮玩，這兩次升級本質(zhì)上是玩具產(chǎn)業(yè)從‘制造驅(qū)動’向‘創(chuàng)意驅(qū)動’再到‘技術(shù)驅(qū)動’的迭代進(jìn)化，反映了消費(fèi)需求和產(chǎn)業(yè)能力的雙重躍升?！蓖瘻Y認(rèn)為，潮玩IP“出圈”面臨著高門檻、長周期、高風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)，AI潮玩則有望成為突破這一困境的新路徑。他介紹，“東莞的優(yōu)勢在于，既擁有強(qiáng)大的制造能力，又積累了大量原創(chuàng)IP，同時(shí)還具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套——方圓5公里內(nèi)就能完成從設(shè)計(jì)、打樣到生產(chǎn)的全流程，這為向AI潮玩轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

　　童淵表示，與傳統(tǒng)潮玩相比，AI潮玩具有更強(qiáng)的互動黏性。首先，通過語音對話、行為互動、學(xué)習(xí)進(jìn)化等功能，能夠建立更深層次的用戶連接，這種“養(yǎng)成感”和“陪伴感”有助于形成穩(wěn)定的用戶群體。其次，AI潮玩具有更低的試錯成本。通過軟件迭代快速調(diào)整互動內(nèi)容、角色性格、功能特性，實(shí)現(xiàn)低成本試錯和快速優(yōu)化。再次，AI潮玩具有更廣的應(yīng)用場景。傳統(tǒng)潮玩主要集中在收藏和展示場景，而AI潮玩可以延伸到教育陪伴、智能家居、健康管理等多個(gè)領(lǐng)域。

　　值得注意的是，目前AI潮玩主要應(yīng)用于兒童教育方向。為開拓更寬廣的市場，東莞AI潮玩企業(yè)積極開拓海外市場，同時(shí)，在應(yīng)用上不斷進(jìn)行融合創(chuàng)新，尋找增量市場。

　　東莞市晴光玩具有限公司董事長蔡驥告訴記者，“4月份我們會帶上一些AI玩具到泰國參展；同時(shí)，去年我們也已經(jīng)了解到歐美市場對AI玩具同樣有需求?！辈腆K介紹，除兒童市場外，AI潮玩產(chǎn)品還可開拓成人情緒陪伴、潮玩收藏、文創(chuàng)禮品、養(yǎng)老陪伴、IP數(shù)字生態(tài)等增量市場。

　　在謝敏云看來，AI潮玩市場未來最大的增量在于跳出“兒童玩具”的定位，打造覆蓋全齡段的“國潮IP智能伴侶”。她透露，玩樂童話的具體方向是將AI技術(shù)與原創(chuàng)國潮IP深度融合，并通過AI賦能，讓這些潮玩成為“可交互的文化載體”，既能用智能語音與用戶情感互動，又能講述IP背后的神話典故、非遺工藝，真正實(shí)現(xiàn)“國潮IP+AI+文化傳承”的融合創(chuàng)新。

　　提醒 AI潮玩并非行業(yè)“萬能藥”

　　東莞市潮玩協(xié)會初步調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，東莞已有近百家潮玩企業(yè)開始涉足AI相關(guān)領(lǐng)域，主要集中在智能語音互動潮玩、可編程機(jī)器人潮玩、AR/VR融合潮玩、AI賦能的傳統(tǒng)潮玩升級等方向。從技術(shù)能力看，東莞企業(yè)在硬件制造、供應(yīng)鏈管理方面具有明顯優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)鏈配套完善。但在AI算法、軟件研發(fā)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面還存在短板，多數(shù)企業(yè)選擇與深圳、廣州等地的科技公司合作。

　　“我們清醒地認(rèn)識到，AI潮玩并非‘萬能藥’?！蓖瘻Y提醒，技術(shù)只是工具，IP的本質(zhì)依然是內(nèi)容創(chuàng)意和情感價(jià)值。AI潮玩真正成為突破口，還需要在技術(shù)、內(nèi)容、商業(yè)模式上持續(xù)創(chuàng)新。鐘志揚(yáng)也認(rèn)為，AI潮玩不是簡單的一個(gè)“AI+潮玩”產(chǎn)品，它的難度在于怎樣把體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，把情感交互方面做好，把體驗(yàn)感拉高。這需要借助多方力量，一起推動讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)與體驗(yàn)融合得更好。

　　建議 深化產(chǎn)學(xué)研合作，推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

　　與傳統(tǒng)潮玩相比，AI潮玩除了面對技術(shù)升級難題，還有人才培育、數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)等問題，這些都需要企業(yè)和行業(yè)共同努力突破。

　　童淵結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀提出六點(diǎn)建議，一是深化產(chǎn)學(xué)研合作，突破技術(shù)瓶頸。建議潮玩企業(yè)與高校、科研院所建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，重點(diǎn)攻關(guān)語音交互、機(jī)器視覺、情感計(jì)算等核心技術(shù)。二是培養(yǎng)復(fù)合型人才。支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展AI潮玩需要既懂設(shè)計(jì)又懂技術(shù)的復(fù)合型人才。三是建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量體系。AI潮玩涉及數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)等問題，需要建立相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量認(rèn)證體系。四是推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。AI潮玩產(chǎn)業(yè)鏈較長，建議推動硬件制造、軟件研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、渠道銷售等各環(huán)節(jié)企業(yè)協(xié)同合作，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。五是探索多元化商業(yè)模式。除了直接銷售產(chǎn)品，還可以探索訂閱制、增值服務(wù)、數(shù)據(jù)運(yùn)營等新模式。在潮玩文旅片區(qū)的規(guī)劃中，東莞正打造“潮玩+文旅”的融合場景，為AI潮玩拓展新的應(yīng)用場景和商業(yè)模式，激發(fā)消費(fèi)活力。六是加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場推廣。建議企業(yè)重視AI潮玩的品牌建設(shè)，講好產(chǎn)品故事，提升消費(fèi)者認(rèn)知。(蔣幸端)

　　來源：廣州日報(bào)