新華財經(jīng)|春假催熱旅游市場 多業(yè)態(tài)聯(lián)動釋放消費活力

　　新華社北京4月4日電(記者丁雅雯、吳慧珺)在熱氣球上俯瞰金色花海、去博物館感受千年文脈、在主題樂園里享受親子時光……伴隨多地中小學(xué)春假開啟，旅游市場迎來一輪新熱潮。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，春假與清明假期銜接，激活了廣大群眾出游需求，周邊游、短途游、研學(xué)游顯著升溫，進(jìn)一步推動釋放消費活力潛力。

　　春假銜接清明假期 帶動春季旅游升溫

　　在北京環(huán)球影城“飛越侏羅紀(jì)”娛樂項目前，游客排起了長隊?！昂⒆?月1日至3日放春假，連著清明假期一共6天，全家正好來北京玩一趟?！眮碜阅暇┑挠慰蛷埮空f。

　　除了南京，成都、合肥等多地中小學(xué)的春假時間也為4月1日至3日。

　　在湖南懷化會同縣堡子鎮(zhèn)，萬畝油菜花田美不勝收，不少家長帶著孩子坐上熱氣球，從空中俯瞰花海。據(jù)景區(qū)工作人員介紹，乘熱氣球“飛上天看花”的獨特賣點，吸引不少家庭前來打卡。

　　美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，多地迎來出行高峰，親子民宿預(yù)訂尤為火熱。其中，南京、成都客源的親子民宿訂單量多倍增長。

　　鐵路運輸同樣繁忙。成都車站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春假首日，從成都出發(fā)前往多個熱門城市的動車票基本售罄。

　　商務(wù)部研究院副研究員洪勇認(rèn)為，多地探索設(shè)置春假，其影響不只是簡單增加假期時長，更重要的是重構(gòu)了居民出行的時間分布和消費節(jié)奏。從市場表現(xiàn)看，春假與清明假期疊加，形成了“小長假+拼假”的彈性組合，使旅游消費向“多點釋放”轉(zhuǎn)變。

　　研學(xué)產(chǎn)品受熱捧 寓教于樂成主流

　　春假期間，以“研”為核心、以“學(xué)”為目標(biāo)的深度體驗型消費受到青睞。

　　美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，在已公布春假的城市中，中國國家博物館、南京科技館、秦始皇帝陵博物院、故宮博物院位列市民預(yù)訂熱度前十名。

　　在成都武侯祠博物館，以“春遇武侯、拜見丞相”為主題的沉浸式研學(xué)活動正在進(jìn)行。4月1日至6日，博物館每日上演《青衿賦》《千古風(fēng)骨頌武侯》《錦城弦月》等節(jié)目。此外，博物館開設(shè)了“臥龍秘卷”“小諸葛的第一堂課”等研學(xué)課程，讓親子家庭在互動中感受歷史文化。

　　“此次春假，我們圍繞紅色傳承、硬核科創(chuàng)和田園風(fēng)光三大主題，精心設(shè)計了多條研學(xué)線路?！焙戏适形幕吐糜尉指本珠L翟榮勝說，“紅色基因傳承線路串聯(lián)渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館、安徽名人館、合肥城市記憶館，讓青少年在行走中感悟革命歷史；硬核科創(chuàng)探秘線路帶領(lǐng)孩子們走進(jìn)安徽省科學(xué)技術(shù)館、合肥科技館、蔚來合肥先進(jìn)制造基地等地，近距離感受前沿科技的魅力；田園風(fēng)光體驗線路將駱崗公園、包公園、合肥植物園等景點串珠成鏈，讓學(xué)生在山水田園間擁抱盎然春意。”

　　安徽環(huán)球文化旅游集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人徐華玉告訴記者，今年春假恰逢探秘“人造太陽”合肥研學(xué)營第三期，前期積累的良好口碑，持續(xù)推高項目熱度，吸引了來自全國各地的家長在線咨詢。

　　春假“流量”變“增量” 多業(yè)態(tài)釋放聯(lián)動效應(yīng)

　　春假出行熱潮不僅催熱了旅游市場，更將消費延伸至餐飲、零售等多個領(lǐng)域，多業(yè)態(tài)聯(lián)動不斷釋放消費活力。

　　在南京高淳國際慢城的油菜花田旁，吃火鍋成了別樣的春日體驗。“花田火鍋”這一獨特體驗吸引了不少游客，不少市民專程驅(qū)車前來，每天從早到晚客流不斷。

　　在春假出行熱潮之下，來安徽池州的游客明顯增多，帶熱了餐飲、民宿、文創(chuàng)等相關(guān)消費?！?月1日至5日，附近的特色民宿幾乎滿房，以親子家庭為主，一住就是好幾天?！背刂菔行踊ù逦幕糜螀^(qū)負(fù)責(zé)人杜宇介紹說，這波出游熱潮還帶旺了周邊的農(nóng)家樂與特色小吃，有的餐飲門店前排起長隊，當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的銷量明顯攀升。

　　出行需求也帶動了戶外裝備市場的升溫。消費平臺“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，3月春裝GMV(商品交易總額)同比增長約兩成，其中Polo衫GMV同比增長1倍多。“輕戶外”裝備消費也迎來明顯增長，沖鋒褲、戶外背包、速干服飾、運動眼鏡、登山杖、望遠(yuǎn)鏡等品類實現(xiàn)較快增長。

　　洪勇表示，春假的帶動效應(yīng)不僅體現(xiàn)在旅游本身，更重要的是形成了“以出行為核心、向多業(yè)態(tài)擴散”的消費鏈條。從機制上看，這實際上體現(xiàn)了當(dāng)前消費增長的新路徑，即由單一商品消費轉(zhuǎn)向“場景驅(qū)動+服務(wù)疊加”的綜合消費。

　　國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，春假消費呈現(xiàn)場景融合、供需兩旺的特點，推動形成多業(yè)態(tài)協(xié)同增長的良好格局。這背后反映消費結(jié)構(gòu)正從傳統(tǒng)觀光向體驗式、品質(zhì)化升級。