中新網(wǎng)杭州4月7日電(林波)春日里，浙江多地櫻花、桃花等次第綻放，與往年扎堆熱門景區(qū)不同，越來越多年輕人選擇“反向賞花”，奔赴藏在縣域鄉(xiāng)村的“人少景美”之地。

　　這場消費(fèi)習(xí)慣的變遷，不僅帶火了一批小眾村落，更對浙江縣域鄉(xiāng)村的文旅承載力、可持續(xù)運(yùn)營能力發(fā)起了一場大考——當(dāng)花期落幕、打卡熱度消退，鄉(xiāng)村如何留住游客，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的突圍？

　　在寧波奉化棲霞坑村，這個(gè)藏于四明山區(qū)的千年古村，眼下正被櫻花簇?fù)怼Ｏ┐宥^，青磚黛瓦的古民居與山間櫻花相映，吸引著不少年輕人前來拍照打卡。

　　但櫻花帶來的客流熱潮，也讓當(dāng)?shù)夭坏貌凰伎迹夯ㄆ谶^后，如何讓游客“來了還想再來”？

　　答案藏在“主理人”帶來的生機(jī)里。2018年，文旅人陳琳琳被棲霞坑村的原生態(tài)之美吸引，賣掉福建的房子，租賃村民老房創(chuàng)業(yè)。在她和團(tuán)隊(duì)的帶動下，咖啡館、美學(xué)手作工作室、鄉(xiāng)村餐廳相繼落地，更有青年團(tuán)隊(duì)打造“鄉(xiāng)村無人共享驛站”，整合本地農(nóng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代消費(fèi)場景深度融合。

　　“反向旅游的興起，讓旅游流量在不同縣域間更平衡，也倒逼鄉(xiāng)村旅游從‘打卡式’向‘深度體驗(yàn)式’轉(zhuǎn)型?！闭憬髮W(xué)管理學(xué)院副教授葉順受訪時(shí)表示，年輕人的“反向選擇”，本質(zhì)上是對同質(zhì)化旅游產(chǎn)品的厭倦，對獨(dú)特體驗(yàn)、情緒價(jià)值的追求。

　　他觀察到，除了咖啡和拍照，杭州富陽、錢塘區(qū)的農(nóng)事體驗(yàn)莊園近期生意火爆，采茶、摘果、挖筍等參與式項(xiàng)目，正成為家庭游客的新選擇。

　　葉順認(rèn)為，鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，在于跳出“打卡思維”，提供不可復(fù)制的深度體驗(yàn)?！稗r(nóng)耕四季就是天然的復(fù)購理由，春耕、夏耘、秋收、冬藏，每季都有新體驗(yàn)，能有效提升游客復(fù)購意愿?！?/p>

　　他表示，將農(nóng)耕與科普、研學(xué)結(jié)合，不僅能讓游客在體驗(yàn)中有所收獲，還能帶動特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，形成“體驗(yàn)+消費(fèi)”的閉環(huán)。

　　作為中國美麗鄉(xiāng)村發(fā)源地之一、全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣榜首，安吉的實(shí)踐給出了另一種答案。

　　“春日賞花只是媒介，我們要賣的是‘美好生活’?！卑布h文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長羅福娣表示，在消費(fèi)需求升級的當(dāng)下，游客對服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品內(nèi)涵的要求更高，單純的生態(tài)觀光已無法滿足需求，文旅融合的沉浸式體驗(yàn)才是未來方向。

　　安吉依托“竹葉、茶葉”兩大特色資源，跳出“花海經(jīng)濟(jì)”的短期陷阱，打造全域全季全天候旅游產(chǎn)品——春賞花，夏玩水，秋登高，冬滑雪，更推出沉浸式演出、考古研學(xué)、運(yùn)動拓展等多元項(xiàng)目，打破季節(jié)限制。

　　今年春假，安吉更是向全國中小學(xué)生發(fā)出免費(fèi)游邀請，整合景區(qū)、露營基地資源，優(yōu)化線路組合，通過預(yù)約錯(cuò)峰、智慧分流等措施，保障游客體驗(yàn)。

　　青年創(chuàng)業(yè)群體的加入，也為安吉文旅注入新活力。村咖、露營、戶外運(yùn)動等新業(yè)態(tài)紛紛落戶，成為青年游客的打卡熱點(diǎn)，讓安吉從傳統(tǒng)生態(tài)景區(qū)，轉(zhuǎn)型為能滿足青年情緒價(jià)值的旅游目的地。

　　“我們不追求千篇一律的‘網(wǎng)紅模板’，而是挖掘自身文化特色，讓游客在看山看水的同時(shí)，觸摸安吉的文化魅力?！绷_福娣說。

　　從“賣風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“賣生活”，是浙江“鄉(xiāng)村文旅”玩法升級的核心轉(zhuǎn)向。面對旅游消費(fèi)市場的深刻變革，鄉(xiāng)村不再僅僅是城市的“背景板”，更成為具有獨(dú)特美學(xué)價(jià)值的生活空間。

　　中國旅游集團(tuán)專家委員會成員、浙江省文化和旅游智庫專家李虹受訪時(shí)曾表示，“鄉(xiāng)村文旅”的高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵在于將鄉(xiāng)村打造成令人向往的生活目的地，而不僅是旅游目的地。青年創(chuàng)客的“活水注入”，正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要推動力。

　　這些青年創(chuàng)客帶著新理念、新創(chuàng)意扎根鄉(xiāng)村，不只是簡單打造消費(fèi)場景，更在挖掘鄉(xiāng)村的原生肌理與文化底蘊(yùn)，將都市審美與鄉(xiāng)村煙火相融——棲霞坑村的主理人團(tuán)隊(duì)讓老民居煥發(fā)新生，安吉的青年創(chuàng)業(yè)者把白茶文化、竹鄉(xiāng)底蘊(yùn)融入村咖、露營等新業(yè)態(tài)，讓游客在一杯茶、一次徒步、一段手作體驗(yàn)中，感受鄉(xiāng)村生活的松弛與詩意，真正實(shí)現(xiàn)“沉浸式棲居”。

　　展望未來，浙江縣域鄉(xiāng)村的突圍路徑已然清晰：擺脫對單一景觀的依賴，挖掘在地文化與生態(tài)資源，通過“主理人經(jīng)濟(jì)”等打造獨(dú)特文化IP，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期留量；聚焦深度體驗(yàn)與全鏈條服務(wù)，兼顧青年群體的情緒需求與家庭群體的研學(xué)需求，讓鄉(xiāng)村旅游真正實(shí)現(xiàn)“四季有景、四季有客”。(完)