央視網(wǎng)消息(焦點(diǎn)訪談)：5月19日是中國旅游日，活動(dòng)主題是“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”。剛剛過去的“五一”假期，文旅市場紅火。據(jù)測算，全國國內(nèi)出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內(nèi)出游總花費(fèi)1854.92億元，同比增長2.9%?！笆逦濉币?guī)劃綱要提出，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，深挖特色資源和文化內(nèi)涵，深化以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)。今天我們先到河南開封的清明上河園，看看那里是如何深挖特色資源和文化內(nèi)涵，推動(dòng)文旅融合發(fā)展的。

　　夜幕降臨，在河南開封清明上河園景區(qū)，大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》每天上演。70分鐘的時(shí)間里，以《虞美人》《醉東風(fēng)》《蝶戀花》《滿江紅》等八首經(jīng)典宋詞為脈絡(luò)的演出，在亭臺(tái)樓閣、水榭廊橋中一一亮相。耳熟能詳?shù)脑~句，搭配聲光電效果，700多名演員傾情演出，如夢(mèng)如幻，讓游客沉浸在千年前宋代文化的精致畫卷中。

　　開封，古稱東京。作為八朝古都， 宋文化底蘊(yùn)深厚。清明上河園景區(qū)深挖開封宋文化內(nèi)涵，找準(zhǔn)文旅融合的切口，通過實(shí)景演出，打破歷史與現(xiàn)實(shí)間的時(shí)間壁壘，讓游客身臨其境，大大提升了文旅體驗(yàn)感。這種“實(shí)景+文化”模式的演出，自推出以來便深受游客青睞。剛剛過去不久的“五一”假期，演出從每晚1場加演至4場，場場爆滿。

　　《大宋·東京夢(mèng)華》只是清明上河園景區(qū)深挖宋代文化內(nèi)涵、以文塑旅的一個(gè)明星產(chǎn)品。作為按照《清明上河圖》1:1復(fù)原再現(xiàn)的大型宋代歷史文化主題公園，景區(qū)以宋文化IP為核心，全力打造“一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年”的游覽體驗(yàn)。從街頭眼花繚亂的民俗展演，到梁山好漢劫囚車的緊張刺激、大宋東京保衛(wèi)戰(zhàn)的恢弘悲壯，再到“宋宴”、宋代“茶會(huì)”等特色體驗(yàn)項(xiàng)目……每天有近千場演出上演。他們希望讓文化沉浸感融入游客游園的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。

　　清明上河園營銷中心市場部經(jīng)理邢瀟月：“圍繞宋文化IP，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過多樣化手段進(jìn)行展現(xiàn)。通過沉浸式把文旅的魂嵌入進(jìn)互動(dòng)項(xiàng)目當(dāng)中，給游客呈現(xiàn)真正的中式主題樂園?！?/p>

　　中國旅游研究院院長戴斌：“旅游強(qiáng)國建設(shè)需要強(qiáng)大的中國式文化IP賦能，也需要建設(shè)中國自己的主題樂園。無論是東京夢(mèng)華還是清明上河圖，這些繁華的場景，我們過去在書本上看到，在腦海中想象，突然在面前真實(shí)呈現(xiàn)的時(shí)候，會(huì)給我們帶來文化的震撼。讓我們發(fā)自內(nèi)心去認(rèn)同我們的傳統(tǒng)文化，通過跟場景之間連接互動(dòng)的過程當(dāng)中，真正建構(gòu)起自覺的文化自信?！?/p>

　　新時(shí)代，“詩和遠(yuǎn)方”已經(jīng)成為人民美好生活的剛需。游客不再滿足于“到此一游”，更期待在旅行中尋求“參與”“沉浸”，獲得文化的感知、情緒的共鳴和價(jià)值的體驗(yàn)。為了增強(qiáng)游客的參與感，清明上河園景區(qū)還特別推出“招募令·你是畫中人”換裝體驗(yàn)活動(dòng)，皇后、書生、乞丐……游客可以換上心儀的角色服飾入園游覽，體驗(yàn)身在宋朝的一天。來自湖北的何先生，今天就當(dāng)上了“大宋俠客”，一路上不僅有互動(dòng)演員與他沉浸式交流，還有其他游客主動(dòng)互動(dòng)。

　　景區(qū)互動(dòng)演員，業(yè)內(nèi)稱NPC，是文旅行業(yè)基于特定文化主題，通過角色扮演、劇情互動(dòng)、技能展示等方式，提升游客沉浸式體驗(yàn)的專業(yè)人員。清明上河園景區(qū)在不同點(diǎn)位設(shè)置了上千名互動(dòng)演員，他們所扮演的角色，大多能在《清明上河圖》中找到原型，與游客的互動(dòng)也絕非簡單的寒暄問好，而是深入角色、還原宋代市井生活的真實(shí)場景。

　　目前，景區(qū)NPC已經(jīng)成為很多旅游目的地文旅融合的亮點(diǎn)。在河北唐山古色古香的河頭老街景區(qū)，扮演李白、杜甫的NPC經(jīng)常與游客即興對(duì)詩，以詩會(huì)友，圈粉無數(shù)。

　　戴斌：“文化讓我們的旅游業(yè)變得更有內(nèi)涵、更有厚度，也更有價(jià)值，所以在旅游強(qiáng)國建設(shè)過程當(dāng)中，首先要堅(jiān)持的就是文化引領(lǐng)。我經(jīng)常講最美的風(fēng)景是人，我們?cè)谛谐坍?dāng)中最難忘的記憶往往是人與人之間的鏈接，而人之間的鏈接很多是靠文化來鏈接起來的?！?/p>

　　以文化為紐帶，以文塑旅，目的就是以文化賦能旅游發(fā)展。近年來，一些地方還通過提煉文化符號(hào)，打造特色文旅IP，成為激活文旅發(fā)展的新亮點(diǎn)。

　　位于浙江杭州余杭的網(wǎng)紅旅游打卡地：閑林老街。一場關(guān)于“林公子”和“嫻小姐”的國風(fēng)巡游正在進(jìn)行?！傲止印焙汀皨剐〗恪笔情e林老街這兩年新推出的文化旅游lP。

　　浙江杭州市余杭區(qū)閑林老街文旅IP創(chuàng)意負(fù)責(zé)人黃予倩：“我們?nèi)∶凇e林’二字，一是優(yōu)雅的文人，另一個(gè)是我們靈秀的大家閨秀。我們?cè)谌∵@兩個(gè)IP的同時(shí)，打破了文化壁壘，吸取了很多年輕人的意識(shí)，更加生動(dòng)地讓我們的文化落地，增加我們的傳播性?！?/p>

　　依托“林公子”和“嫻小姐”IP載體，閑林老街打造了系列主題鮮明的文旅活動(dòng)，貫穿一年四季。街區(qū)內(nèi)，以“林公子”“嫻小姐”為主題的IP形象、文創(chuàng)周邊、特色店鋪隨處可見。統(tǒng)計(jì)顯示，2025 年老街接待游客約520萬人次，同比增長23%。

　　今年“五一”假期，以三國文化旅游出名的河南許昌也推出了自己的城市文旅新IP：胖三國，包括“胖曹曹”和“胖關(guān)關(guān)”。他們希望用圓潤可愛的“胖萌美學(xué)”消解歷史厚重感，讓胖三國成為三國文化最新潮的代言形象。

　　“胖三國”形象設(shè)計(jì)方武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司總裁張強(qiáng)：“我們希望把三國設(shè)計(jì)得更有親切感，讓年輕人、小朋友能夠更加容易接受它，愿意去看、愿意去摸，甚至愿意把它帶走?！?/p>

　　河南省許昌市文化廣電和旅游局副局長李彩：“通過IP形象塑造，尤其是三國文化IP形象，來激活整個(gè)許昌，一座城市的文旅潛力?！?/p>

　　旅游強(qiáng)國，文化引領(lǐng)。中國不僅有壯麗的山河、優(yōu)美的自然風(fēng)光，更有源遠(yuǎn)流長豐富的傳統(tǒng)文化瑰寶，包括大量的文化遺產(chǎn)、非遺項(xiàng)目、多民族民俗文化活動(dòng)等等，這些都是提升旅游文化內(nèi)涵、吸引游客的寶貴資源。

　　位于浙江湖州的荻港村，2025年獲評(píng)聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。荻港村成功的密碼就是依托古老的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。一千多畝的“?；~塘”保留了2500多年前的“塘基種桑、桑葉養(yǎng)蠶、蠶沙喂魚、魚糞肥塘”的循環(huán)生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，2017年被認(rèn)定為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。圍繞農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，荻港村將相關(guān)非遺技藝體驗(yàn)和親子研學(xué)深度融合，吸引游客沉浸式感知古村傳統(tǒng)文化的魅力。

　　浙江省湖州市南潯區(qū)和孚鎮(zhèn)荻港村黨委書記莫海平：“我們把活態(tài)文化傳承和鄉(xiāng)村旅游深度融合。今年以來，荻港接待游客74.15萬人次，旅游收入突破9300萬元，直接帶動(dòng)周邊1000多戶村民共同富裕?！?/p>

　　除了豐富的文化遺產(chǎn)，中國已經(jīng)建成世界最大 的高鐵網(wǎng)和高速公路網(wǎng)，還有數(shù)量最多的5G通信網(wǎng)絡(luò)基站，這也為建設(shè)旅游強(qiáng)國提供了基礎(chǔ)性支撐，同時(shí)也讓更多遠(yuǎn)方的文旅寶藏驚艷游客。

　　位于貴州省遵義市播州區(qū)的烏江寨景區(qū)，一場少數(shù)民族盛裝巡游活動(dòng)正在進(jìn)行。烏江寨地處貴州北部山區(qū)，這里聚居著苗族、仡佬族、布依族等8個(gè)少數(shù)民族，民族文化資源豐富。近年來，烏江寨積極打造民族特色文旅產(chǎn)業(yè)，推出豐富多彩的民俗文化活動(dòng)和非遺表演，帶給游客獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。游客不僅可以目睹苗族絕活“刀山火?！?，還可以欣賞非遺絕技“獨(dú)竹漂”。在手工作坊，游客們還可以自己動(dòng)手，把手搓非遺變成可以帶回家的紀(jì)念品。

　　貴州省遵義市播州區(qū)委副書記、區(qū)長張紅兵：“目前，烏江寨常態(tài)化開放獨(dú)竹漂、染布、扎花燈、古法造紙、儺戲面具等36個(gè)非遺業(yè)態(tài)，每個(gè)業(yè)態(tài)都有傳承人現(xiàn)場制作、現(xiàn)場教學(xué)，可以現(xiàn)場體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)了非遺文化‘見人見物見生活’?！?/p>

　　夜幕降臨，烏江寨變換成科技范。數(shù)百架無人機(jī)騰空而起，與音樂水舞秀、璀璨煙花交相輝映，又為游客們奉上了一場傳統(tǒng)與科技交融的沉浸式視覺盛宴。

　　貴州省遵義市烏江寨景區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人陸國萍：“我們打造從清晨到深夜的全時(shí)段沉浸式體驗(yàn)，讓游客從參觀者真正變成寨子里面的參與者?！?/p>

　　戴斌：“科技賦能是文旅融合新的特征，也是新的趨勢，科技賦能對(duì)中國傳統(tǒng)文化的挖掘利用，真的實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性傳承和創(chuàng)新性發(fā)展。讓當(dāng)?shù)氐奈幕軌蚣t紅火火，能夠傳承下去，這才是以旅彰文的目標(biāo)?！?/p>

　　神州大地，處處皆是風(fēng)景。對(duì)游客而言，回味一個(gè)地方的旅游體驗(yàn)，往往很大程度上來自于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化魅力。文化正是旅游涵養(yǎng)精神、溫潤心靈最根本、最深厚、最綿長的力量。我國已經(jīng)穩(wěn)居全球最大國內(nèi)旅游市場，只有深化以文塑旅、以旅彰文，文旅融合，不斷滿足人民群眾多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化出游需求，才能不斷增強(qiáng)旅游強(qiáng)國建設(shè)的核心競爭力，讓旅游更好地承載起詩與遠(yuǎn)方。