中新經(jīng)緯5月3日電 (張芷菡)今年“五一”，AI成為文旅圈“顯眼包”，身影遍布各個(gè)文旅場(chǎng)景。

　　從定制行程到智能導(dǎo)覽，游客對(duì)AI伴游早已不再陌生。山東泰山文旅集團(tuán)在“五一”加大登山助力機(jī)器人投放力度，助力廣大游客輕松登頂；桂林理工大學(xué)打造具身智能導(dǎo)覽車亮相桂林當(dāng)?shù)責(zé)衢T景區(qū)，兼具導(dǎo)覽、代步、講解多重功能……

　　但在今年“五一”，更多旅游目的地將AI技術(shù)融入當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，這讓AI技術(shù)更有“文化味”。

　　湖北文旅集團(tuán)推出“AI入戲，樂游五一”主題活動(dòng)，恩施大峽谷、神農(nóng)架等44家景區(qū)將設(shè)立“AI出片提示站”。游客只需掃描二維碼，復(fù)制提示詞，用AI視頻軟件即可一鍵生成仙俠、國(guó)風(fēng)、治愈等風(fēng)格的專屬AI大片，從“看風(fēng)景的人”秒變“戲中主角”。

　　AI眼鏡也解鎖了觀演新體驗(yàn)。這個(gè)“五一”，《赳赳大秦》AI智譯平臺(tái)開放公眾預(yù)約體驗(yàn)。外籍游客戴上AI眼鏡，觀演同步顯示母語(yǔ)字幕，沉浸式讀懂大秦故事。

　　而裸眼3D技術(shù)更讓演藝項(xiàng)目充滿“沉浸感”。大型史詩(shī)幻影劇《千年吉祥》融合智能燈光矩陣、全息紗幕等前沿技術(shù)，讓游客“身在其中”。

　　國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)、智能經(jīng)濟(jì)首席專家朱克力指出，各地文旅部門和景區(qū)主動(dòng)擁抱智能技術(shù)，本質(zhì)上是在主動(dòng)培育新質(zhì)生產(chǎn)力，通過數(shù)字化、智能化創(chuàng)新挖掘文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新需求。

　　透過“五一”可以看到，文旅產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)收的新階段。

　　“過去文旅更多依賴資源稟賦、渠道推廣和線下服務(wù)，技術(shù)多是錦上添花的輔助工具。如今AI已經(jīng)深度嵌入游前引流、游中體驗(yàn)、游后傳播全鏈條，從營(yíng)銷工具升級(jí)為核心增長(zhǎng)引擎，使文旅地靠創(chuàng)新、靠體驗(yàn)、靠智能運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效?！?/p>

　　“尤其是節(jié)假日作為文旅消費(fèi)的黃金窗口，AI體驗(yàn)自帶社交傳播屬性，能夠形成自發(fā)式裂變引流，AI技術(shù)的全面落地，為文旅打開了價(jià)值增值的全新通道?！敝炜肆ΨQ。

　　然而，爭(zhēng)議也隨之而來(lái)：當(dāng)AI把文化體驗(yàn)變成“一鍵就能get”，當(dāng)虛擬場(chǎng)景替代了實(shí)地探索，文化本身的獨(dú)特性和真實(shí)性，會(huì)不會(huì)被慢慢削弱？

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授李創(chuàng)新認(rèn)為，在文旅產(chǎn)業(yè)更廣泛地運(yùn)用AI制造“沉浸式體驗(yàn)”的當(dāng)前，守住文化原真性成為“AI+文旅”發(fā)展的關(guān)鍵。

　　李創(chuàng)新援引社會(huì)學(xué)家麥坎內(nèi)爾曾提出的真實(shí)性理論，即“游客在旅游活動(dòng)中，并非單純追求看風(fēng)景，而是尋求一種真實(shí)的文化體驗(yàn)?！?/p>

　　李創(chuàng)新舉例解釋稱，若一處古村落完全通過AI生成的虛擬影像展示而忽視其真實(shí)生活場(chǎng)景，游客所獲得的可能是經(jīng)過修飾的“理想圖景”，而非文化本身的原貌。這種“過度包裝”短期內(nèi)能吸引眼球，長(zhǎng)期則會(huì)削弱目的地的獨(dú)特性與吸引力。

　　對(duì)此，李創(chuàng)新認(rèn)為，應(yīng)該在內(nèi)容生產(chǎn)角度明確AI的“助手”身份。以敦煌壁畫的虛擬修復(fù)為例，AI可以承擔(dān)圖像識(shí)別、色彩補(bǔ)全等技術(shù)性工作，但最終的修復(fù)方案仍需由文物專家審核與把關(guān)。若讓AI完全主導(dǎo)文化再現(xiàn)，極易導(dǎo)致“文化空心化”，偏離歷史依據(jù)與學(xué)理基礎(chǔ)。

　　在體驗(yàn)方式上，李創(chuàng)新表示，必須堅(jiān)持“虛實(shí)結(jié)合”的雙重路徑。文旅地通過AI平臺(tái)引導(dǎo)游客完成線上“預(yù)熱”，建立文化認(rèn)知與興趣，再進(jìn)行線下實(shí)地游覽，實(shí)現(xiàn)“知識(shí)—感知—體驗(yàn)”的遞進(jìn)過程。

　　要守住文旅地文化本真，朱克力認(rèn)為，關(guān)鍵要堅(jiān)持以文化為體、以技術(shù)為用，把權(quán)威史料、考古成果、非遺傳承作為AI訓(xùn)練的核心數(shù)據(jù)源。引導(dǎo)技術(shù)服務(wù)于文化闡釋，用AI還原歷史場(chǎng)景、活化文化符號(hào)、講好在地故事，讓技術(shù)成為守護(hù)與傳播真實(shí)文化的有力工具。(中新經(jīng)緯APP)

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