中新經緯5月2日電 (宋亞芬)“五一”長假正式開啟。而旅游市場的熱度，其實早在一周前就被提前點燃。

　　同程旅行發(fā)布的《2026年“五一”旅行趨勢報告》顯示，假期前一周左右，平臺上“五一”旅行產品搜索熱度月環(huán)比上漲364%。

　　為了接住這波洶涌的旅游熱度，相關部門及企業(yè)早已提前布局，開展各類活動吸引游客。其中，影視文旅繼續(xù)成為發(fā)力的重點方向。

　　如國家電影局主辦的“跟著電影去旅游”活動，花瓣地圖與華為視頻發(fā)起的“跟著視頻/音樂/書籍去旅行”等等。

　　各地文旅也不再單純等待一部劇集“帶火”一座城，而是主動出擊，試圖從源頭上綁定影視資源。如河北出臺政策，為符合條件的短劇企業(yè)提供200個免費取景地。

　　各地紛紛推出“跟著XX去旅行”標簽，這究竟是短期流量狂歡，還是一種正在形成的新型消費趨勢？

　　從早期的《神秘的大佛》讓樂山大佛深入人心，到《少林寺》把河南少林寺推向世界，再到近年《去有風的地方》帶火大理、《繁花》讓黃河路成為打卡地……每一個年代，凡是有影響力的影視作品，幾乎都會引發(fā)一波“跟著影視去旅行”的浪潮。

　　北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云對中新經緯表示，“跟著影視去旅行并不是2026年的新生事物。只不過當時更多是作為一種旅游消費現象存在，沒有形成品牌化的策劃與宣傳?！?/p>

　　在吳麗云看來，這本就是一種長期存在的文化消費現象，因此既不是短期“熱點”，更不是長期“趨勢”，而是一種與影視精品共生的、持久的旅行方式。

　　“‘跟著XX去旅行’能否出圈，核心更多取決于高品質且有高國民度的影視劇。”吳麗云表示，若能持續(xù)有精品出現，“跟著影視去旅游”就會一直成為很多人熱愛的一種旅行方式。

　　不過，當越來越多的“跟著XX去旅行”成為一種可以無限復制的“通用模板”，同質化現象令人擔憂。

　　對此，吳麗云認為，口號層面的復制粘貼，確實是“懶惰的營銷方式”，容易讓消費者審美疲勞。但真正的同質化風險，并不在于口號，而在于游客抵達目的地之后。

　　“比如，《繁花》和《去有風的地方》取景地，如果游客到了之后，唯一能做的就是拍照、打卡，那這種場景在當下比比皆是。這時游客的體驗自然也就趨同了?！?/p>

　　要避免“千城一面”，吳麗云給出了清晰的路徑：深挖影視劇本身的獨一無二性，并嫁接本地文化，放大熱度。

　　吳麗云指出，每個爆款影視劇的內容、情感、場景都是不同的，目的地需要做的，是找到拍攝地與影視劇之間的內在聯系，將劇中的經典場景、情感共鳴點，開發(fā)成可深度體驗的產品。

　　“要讓游客到了拍攝地之后，能再次和影視劇深度共情。”吳麗云強調，這不只是一塊立牌、一個相框道具的事，而是要有一整套場景還原、角色互動、劇情體驗的設計。

　　不過，影視只是引子，要真正讓其落地生根形成自身特色，還要和本地文化緊密結合，放大其作用。

　　吳麗云解釋，這和很多地方在做的“票根經濟”是一樣的邏輯。就是把影視拍攝地這個“票根”和周邊的餐飲、住宿、購物等聯動起來，放大影視劇的帶動效應。

　　而要避免游客產生審美疲勞，最終還是需要依靠創(chuàng)新。

　　“‘跟著XX去旅行’作為一地一城的營銷策略，如果不創(chuàng)新、不深耕，很快就會被下一波流量淹沒。”吳麗云認為，還是要在內容本身下功夫進行創(chuàng)新。

　　吳麗云以“跟著課本去旅行”舉例指出，就是把課本的內容和當地的文化、民俗、生活、體育等充分嫁接，形成具有本地特色的產品?！斑@種和本地自然文化生活高度契合的產品，才具有特色和競爭力。”

　　說到底，影視可以帶火一座城，但能留住人心的，永遠是這座城本身。(中新經緯APP)

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