沉浸式、策展式等首店亮相天津——

　　從商品首發(fā)到體驗(yàn)首發(fā)(中國消費(fèi)向新而行·首發(fā)經(jīng)濟(jì)新變化)

　　“十五五”規(guī)劃綱要提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。近年來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，成為大力提振消費(fèi)的重要抓手，新業(yè)態(tài)新模式新場景不斷涌現(xiàn)，規(guī)模與能級同步提升。今起，本版推出“中國消費(fèi)向新而行·首發(fā)經(jīng)濟(jì)新變化”系列報道，聚焦4座城市消費(fèi)市場向更高能級躍升的生動實(shí)踐。

　　——編者

　　作為我國率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的5個城市之一，天津正加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。從歷史街區(qū)到現(xiàn)代商圈，從藝術(shù)院校到科技場館，融合了文化、科技、藝術(shù)與本地特色的復(fù)合型首發(fā)生態(tài)加速形成。近日，記者走進(jìn)天津，探訪這座城市的首發(fā)經(jīng)濟(jì)如何從“賣商品”向“售體驗(yàn)”“營場景”“塑生態(tài)”深化拓展。

　　業(yè)態(tài)融合

　　銷售終端轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕w驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的放大器

　　“五一”假期首日，位于天津市和平區(qū)五大道公園地下空間的中國國家地理探索中心天津站排起長隊(duì)，由于超過接待人數(shù)上限，場館不得不開啟限流模式。

　　8歲男孩盧俠羽來自浙江麗水，在“好奇心補(bǔ)給站”前領(lǐng)取并綁定專屬手環(huán)，開始“山海探險之旅”。在“出發(fā)營地”集結(jié)后，他完成“地心穿越”“深海探奇”等挑戰(zhàn)，每過一關(guān)，就用手環(huán)打一次卡，最后抵達(dá)“科考小站”。

　　“作為中國國家地理探索中心在天津的首店，我們把場館主題與天津特色文化深度融合，打造了一個較為完整的探索空間?！表?xiàng)目運(yùn)營方、葛洲壩樂米(天津)文化旅游有限公司總經(jīng)理劉浩說。

　　探索空間項(xiàng)目建設(shè)周期長、成本投入大、設(shè)施更新難，如何保持新鮮感？關(guān)鍵在持續(xù)更新的研學(xué)模塊。天津站導(dǎo)入了中國國家地理的研學(xué)體系，課程定期升級，播放影像每月更新，還邀請不同專家舉辦講堂?！斑@種深度運(yùn)營，旨在將一次性游覽，轉(zhuǎn)化為對青少年長期的科學(xué)興趣培養(yǎng)?！眲⒑平榻B。

　　“我們著力構(gòu)建‘引進(jìn)—培育—壯大—輻射’的生態(tài)體系，目標(biāo)是將首店從銷售終端轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕w驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的放大器?！焙推絽^(qū)商務(wù)局工作人員張曉虎介紹，在五大道公園地下空間內(nèi)，還分布著科普植物知識的“植物公社”、可進(jìn)行手作體驗(yàn)的“地球真選”和聚焦動物保護(hù)的“諾亞方舟爬行動物體驗(yàn)館”，它們與中國國家地理探索中心天津站疊加，共同服務(wù)親子家庭等群體，形成首店集群效應(yīng)、鏈?zhǔn)叫?yīng)。

　　近年來，天津以業(yè)態(tài)融合為抓手，沉浸式、策展式等一批創(chuàng)新非標(biāo)首店亮相。2025年，天津共引入576家首店，其中品質(zhì)首店超300家、同比增長96%，非標(biāo)首店49家、同比增長63%。

　　創(chuàng)新場景

　　通過嵌入式藝術(shù)裝置，讓游客逛街如看展

　　夜幕降臨，天津市河北區(qū)天美藝術(shù)街區(qū)，一場以“通往春天的街道”為主題的展覽吸引了不少游客駐足，這里展出的1100余件作品，均為天津美術(shù)學(xué)院學(xué)生們的創(chuàng)作。

　　走進(jìn)一家名為“添美藝術(shù)店”的文創(chuàng)店，北京游客王嫚點(diǎn)了一杯名為“向日葵”的飲品，接著挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。半小時后，她選購了兩幅由天津美術(shù)學(xué)院學(xué)生創(chuàng)作的畫、2本創(chuàng)意筆記本和1個冰箱貼。“逛個街像看了一場小型展覽，還能把‘藝術(shù)’帶回家。”王嫚說。

　　“添美藝術(shù)店”由天津美術(shù)學(xué)院畢業(yè)生呼林和張恒熙創(chuàng)辦。從2017年畢業(yè)至今，他們一直從事文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)工作，但也有著“做自己的品牌”的愿望。

　　“過去，我們苦于沒有合適的創(chuàng)業(yè)場景?！焙袅终f，街區(qū)為創(chuàng)業(yè)者提供了適合的空間，學(xué)生的創(chuàng)作工作室搭配上落地窗，路人可以看見藝術(shù)創(chuàng)作的過程。街區(qū)將教學(xué)空間與商業(yè)空間通過連廊巧妙打通，二樓是課堂，一樓是店鋪。

　　“添美藝術(shù)店”里70%的產(chǎn)品來自美院師生，部分產(chǎn)品起初僅有創(chuàng)意草圖，藝術(shù)店團(tuán)隊(duì)免費(fèi)對其進(jìn)行開發(fā)落地，再與師生共享銷售收益?！斑@種模式，讓藝術(shù)品從作品直接變?yōu)樯唐?，也讓街區(qū)成為產(chǎn)學(xué)研的天然延伸?！焙袅终f。

　　首發(fā)產(chǎn)品與城市發(fā)展深度融合，構(gòu)建層次分明的文藝消費(fèi)矩陣。天美藝術(shù)街區(qū)運(yùn)營方、天津藝文潤城城市更新產(chǎn)業(yè)運(yùn)營有限公司董事長姜大方介紹，街區(qū)創(chuàng)新策展式文化會客廳與藝術(shù)生態(tài)共同體等消費(fèi)場景，通過嵌入式藝術(shù)裝置，讓逛街如看展，為游客帶來邊看邊買的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　金街、意風(fēng)區(qū)、五大道等街區(qū)打造“百年建筑+沉浸式首店”模式，運(yùn)河文化帶創(chuàng)新非遺首發(fā)工坊集群，空港定位國際潮流快閃首發(fā)地……2025年，天津市商務(wù)局等8部門印發(fā)《天津市推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，聚力打造國際國內(nèi)品牌集聚地和培育地。天津首發(fā)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，正從單點(diǎn)集聚走向多中心、集群化的空間協(xié)同發(fā)展，逐步形成首發(fā)與商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、城市深度融合的復(fù)合生態(tài)。

　　拓展內(nèi)涵

　　融合歷史、科技、社群與本地特色的復(fù)合體驗(yàn)

　　“我今天賺到了10枚‘智慧幣’，太開心了！”在天津?yàn)I海新區(qū)濱?？萍拣^，10歲小學(xué)生許思凡結(jié)束了一天的游玩，高興地說。

　　“五一”假期，濱?？萍拣^首發(fā)“五一智趣嘉年華”活動，科學(xué)實(shí)驗(yàn)秀、機(jī)器狗巡游、星球投投樂等互動項(xiàng)目登場，孩子們不僅能參與趣味項(xiàng)目，還能用贏得的“智慧幣”兌換獎品?！耙郧皫Ш⒆觼砜萍拣^，是‘看’科學(xué)；現(xiàn)在，是‘玩’科學(xué)，體驗(yàn)了一回‘科學(xué)遛娃’?！痹S思凡的母親劉女士說。

　　在天津和平區(qū)迪空間·新能源汽車科普館，天津首家機(jī)遇時空·全感VR(虛擬現(xiàn)實(shí))樂園人流不息。來自河北保定的大學(xué)生王宇哲戴上VR眼鏡、穿上體感背心后，感覺自己進(jìn)入了一個奇幻世界：高清畫面中，“冰龍”在頭頂盤旋，環(huán)繞立體聲讓咆哮聲近在耳畔。

　　走進(jìn)和平區(qū)金街的百年建筑盛錫福帽莊舊址，OPPO華北首家旗艦店落戶于此，也成為該品牌首個與文物建筑結(jié)合的旗艦店。店內(nèi)，亞克力復(fù)刻的天津古建屋檐與青磚科技墻讓人眼前一亮。

　　“在這里，首發(fā)的不再是單一商品，而是一種融合了歷史、科技、社群與本地特色的復(fù)合體驗(yàn)。”店鋪營銷經(jīng)理王嘉恬說，從攝影課堂到明星見面會、戶外公園攝影，這家店每月舉辦至少8場活動，4月底旗艦新品發(fā)布會當(dāng)晚，店內(nèi)座無虛席，粉絲們憑借旗艦店獨(dú)有的“搶先購”權(quán)益，第一時間拿到了新品。

　　“從商品首發(fā)到體驗(yàn)首發(fā)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵不斷拓展?！碧旖蚴猩虅?wù)局消費(fèi)促進(jìn)處處長賀曉陽說，2025年，天津入選國家消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)城市和國際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點(diǎn)城市名單，將繼續(xù)健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系，支持培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，吸引更多國內(nèi)外品牌開設(shè)品質(zhì)首店，舉辦更多具有創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的城市首發(fā)首秀首展等活動。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)，為城市聚人氣、添活力。這個“五一”假期，天津市商務(wù)局監(jiān)測的471家商貿(mào)流通企業(yè)，5天假期累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額19.3億元，同比增長1.7%；累計(jì)到店客流量達(dá)1389.4萬人次，同比增長3.4%。(人民日報 記者 李家鼎)