中新社北京2月28日電 題：中國生肖為何成為跨文化傳播的生動載體？

　　——專訪北京市海外文化交流中心主任王海茹

　　中新社記者 徐婧

　　中國馬年到來，“吉慶年年——全球吉慶生肖設(shè)計大賽邀請展(丙午馬年)”正在北京市海外文化交流中心展出。從羊年至馬年，大賽走過12年一個完整輪回，累計收到來自數(shù)十個國家和地區(qū)的逾4萬件參賽作品，這些作品將世界各地的文化符號與中國生肖元素融合，引發(fā)全球更多人對中國文化的興趣和熱愛。

　　中國生肖在跨文化傳播中有何獨特優(yōu)勢？12年來，來自世界各地的參賽者為生肖闡釋帶來了哪些驚喜？生肖文化如何助力中國文化“出圈”“出?！?？北京市海外文化交流中心主任王海茹近日接受中新社“東西問”專訪進行解讀。

　　現(xiàn)將訪談實錄摘要如下：

　　中新社記者：大賽選擇生肖作為創(chuàng)作主題有何考量？中國生肖在跨文化傳播中有何優(yōu)勢？

　　王海茹：中國古代社會有一套獨特的紀年、紀月、紀日、紀時規(guī)則，即“干支紀法”，這套紀法由“十天干”與“十二地支”按固定順序兩兩相配而成。后來，人們將十二地支形象化，衍生出對應的十二生肖。十二地支既與十二時辰相應，又與十二個月份相對，與十二生肖一起，共同昭示日月輪轉(zhuǎn)、節(jié)令更迭之序。

　　這套由鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬組成的生肖系統(tǒng)，植根于民眾的日常生活，承載著古人對自然、時間與生命的思考，展現(xiàn)出社會文化與民眾生活之間原始而緊密的聯(lián)系。

　　在跨文化傳播中，越具體、與人關(guān)聯(lián)越強的元素，越容易被不同文化背景的人們理解和接受。按照出生年份，每個人都有對應的生肖。從這一角度看，生肖與世界上的每個人都可以產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。在外國朋友了解中國文化時，從自己的出生時間入手，通過一個生動形象的文化載體，逐漸認識更為深奧的文化內(nèi)涵，這是生肖在跨文化傳播中的獨特優(yōu)勢。

　　中新社記者：12年來，參賽者對生肖的闡釋發(fā)生了哪些變化？有什么令您印象深刻的作品？

　　王海茹：大賽自創(chuàng)辦之初便定位為全球設(shè)計平臺，吸引了數(shù)十個國家和地區(qū)的設(shè)計師參與。12年間，大賽積累的作品數(shù)量越來越多，目前累計收到逾4萬件參賽作品。參賽者將世界各地的文化符號融合，推動中國生肖實現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。與此同時，大賽也為作品賦能，吸引社會各界關(guān)注作品和其背后的創(chuàng)作者，讓一批作品應用到企業(yè)生產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品中。

　　大賽創(chuàng)辦初期，很多創(chuàng)作者從屬相本身出發(fā)開展創(chuàng)作，進行視覺化呈現(xiàn)。如今，越來越多令我們意想不到的文化元素出現(xiàn)在作品中。從最新收到的馬年作品說起，《十二生肖夜宴圖》對中國名畫《韓熙載夜宴圖》進行創(chuàng)意改編。在構(gòu)圖與場景設(shè)置上，人物被替換為十二生肖形象。從玉兔彈奏樂器，到群獸圍坐宴飲，作品對應《韓熙載夜宴圖》中聽琴、觀舞等情節(jié)，復刻了古畫中宴會的熱鬧氛圍。

　　作品《萬馬奔騰》傳遞出馬“驍勇、忠誠、進取”的精神內(nèi)涵。畫面通過密鋪圖形構(gòu)建出萬馬奔騰的壯闊場景，在形象選取上，昭陵六駿中的“什伐赤”突顯驍勇善戰(zhàn)、開拓進取，唐代邢窯白瓷馬傳遞從容自信，二者達成力量與優(yōu)雅的平衡。

　　令我印象深刻的還有猴年的參賽作品《QinQin在中國》。QinQin是一只小猴，因發(fā)音類似西班牙傳統(tǒng)祝酒時酒杯相碰的聲響而得名。來自西班牙的設(shè)計師將該國重要產(chǎn)物橙子和葡萄酒等巧妙融入到中國春節(jié)民俗節(jié)點中，將節(jié)日元素轉(zhuǎn)化成一幅生動圖案。

　　中新社記者：大賽成果主要通過哪些方式轉(zhuǎn)化？以展覽形式落地海外如何實現(xiàn)？

　　王海茹：作為中國文化的代表符號之一，生肖中能看到古人對天地的認知和對美好生活的期盼與祝愿。在傳播作品時，我們不僅對其進行解讀，還將優(yōu)秀作品帶到海外。

　　我們在社交媒體賬號推出“帶你看生肖展”欄目，為公眾解讀優(yōu)秀生肖設(shè)計作品，探尋背后的文化符號；每年在北京開展“全球吉慶生肖設(shè)計大賽邀請展”，并走進北海公園等地標性場所進行展示。今年，選擇在新近開通運營的北京通州站布設(shè)展覽。

　　在“走出去”的過程中，大賽作品跟隨文化交流項目出訪，截至目前已經(jīng)走過希臘、英國、美國等22個國家。今年，大賽作品將隨“歡樂春節(jié)”項目去往8個國家，并在這些國家舉辦展覽。

　　中心還與一些長期合作的機構(gòu)聯(lián)手展示大賽作品。例如，與中歐國際設(shè)計文化協(xié)會(CEIDA)合作，在位于比利時的班什國際狂歡節(jié)和面具博物館進行專業(yè)展陳；也在海外的中國文化中心進行展示等。

　　今年2月，“全球吉慶生肖設(shè)計展”在紐約聯(lián)合國總部揭幕。展覽在集中呈現(xiàn)大賽12年優(yōu)秀創(chuàng)意作品的同時，特別展出了與美國設(shè)計院校聯(lián)合征集的馬年主題設(shè)計作品。多國設(shè)計師的百余件優(yōu)秀創(chuàng)意作品匯聚一展，實現(xiàn)了文化交流與文明互鑒。

　　中新社記者：您對大賽的“2.0”版本有什么期待？助力中國文化“出圈”“出海”，大賽還能做什么？

　　王海茹：大賽舉辦12年之際，我們出版了圖書《生肖中國》。該書是對歷年大賽優(yōu)秀作品的匯編，更是一次對生肖文化在當代設(shè)計語境中如何實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的系統(tǒng)梳理。

　　書中集結(jié)了12年的出色設(shè)計作品，一方面，為設(shè)計師和相關(guān)企業(yè)賦能，打造生肖文化的傳播生態(tài)和平臺；另一方面，設(shè)計是為了讓人們追求更美好的生活：書中的作品能不能裝點日常生活，可不可以激發(fā)讀者的一絲靈感，促使人們創(chuàng)作一幅屬于自己的生肖作品……大賽希望能以作品滋養(yǎng)觀眾和讀者，讓生肖文化在全球每個人的生活中都能“用得上”。

　　下一個12年，大賽將繼續(xù)通過作品展現(xiàn)全球設(shè)計者們對生肖的美好想象，并設(shè)置更多互動和創(chuàng)意環(huán)節(jié)。比如，開發(fā)與流行文化結(jié)合更加緊密的IP形象和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化從展示變成可感、可觸、可陪伴的產(chǎn)品，產(chǎn)生更強大的感染力；擴大合作平臺，吸引更多國內(nèi)外高校，特別是國際上的設(shè)計類院校參與；每年設(shè)立一個主賓國家，尋找該國與生肖相似的元素或者文化符號，發(fā)動當?shù)卦O(shè)計師在作品中展示兩國文化特色，達成更深入的交流和互鑒。(完)

　　受訪者簡介：

　　王海茹，北京市海外文化交流中心主任，圖書館研究館員。長期深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海外傳播，在對外文化品牌建設(shè)、跨文化交流項目實施等領(lǐng)域開展一系列開創(chuàng)性工作，為提升北京文化和旅游國際影響力、促進中外文明交流互鑒作出積極貢獻。

　　牽頭組織北京赴芬蘭、希臘、意大利、土耳其、尼日利亞、挪威等二十余個國家舉辦海外“歡樂春節(jié)”等品牌活動；精心打造全球吉慶生肖設(shè)計大賽、北京國際運河藝術(shù)周等具有廣泛國際影響力的對外文化交流項目；堅持實踐探索與學術(shù)研究雙向發(fā)力，主持出版《生肖中國》專著。